EAT تعني الخبرة والسلطة والثقة (الثقة) - ثلاثة عوامل تستخدمها Google لقياس الثقة التي يجب أن تضعها في علامة تجارية أو موقع ويب.
تريد Google أن تمنح عملائها (مستخدمي محرك البحث) أفضل تجربة ممكنة. لهذا السبب تريد فقط الترويج للمواقع التي تثق بها تمامًا.
المجالات والشركات التي تتمتع بأفضل عرض لخبرتك وسلطتك وثقتك يجب ألا ترى نفسها مروجًا لها من قبل Google. ولكن يجب أن يرتبط هذا أيضًا وينتج عنه ثقة أكبر ومشتريات أكبر من قبل الجمهور المستهدف للشركة.
يمكن للمواقع تحسين عرض EAT الخاص بهم بمفردهم
ينعكس تحسين تناول الطعام لعلامة تجارية أو موقع ويب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والشعور بها. والذي ، مرة أخرى ، يجب أن يؤدي إلى زيادة في المبيعات والإيرادات. ما زلت غير متأكد مما تعنيه EAT حقًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بشركتك؟ استمر في قراءة هذا المقال!
ماذا يعني اختصار EAT؟
يشير الاختصار EAT إلى الخبرة والسلطة والثقة (Trust) ، وقد تم إنشاؤه بواسطة Google.
تمثل كل كلمة من هذه الكلمات الثلاث مقياسًا لحق الشركة في أن تعتبر رائدة في مجالها. لا يهم الصناعة أو المكانة التي قد يقعون فيها.
تستخدم Google كل من هذه المقاييس الثلاثة لقياس تجربة الموقع أو سلطته أو مصداقيته ، والمحتوى الفردي لصفحة الموقع (في عنوان URL لكل عنوان URL) ، ومنشئ المحتوى نفسه.
الخبرة
يتم تعريف الخبرة على أنها "القدرة أو المعرفة المتخصصة في مجال معين." إذا كنت تقدم خدمة أو منتجًا لديك معرفة عميقة به ، فيمكن تصنيفك كخبير في هذا المجال. خاصة إذا كان بإمكانك إثبات أن مستوى معرفتك يطابق أو يتجاوز منافسيك.
إذا كنت أنت ومنافسيك في منافسة وكان عليك أن توضح للعميل بشكل فردي مدى عمق معرفتك ، فإن قوة وعمق رؤيتك ستجعلك تبرز.
إذا كنت تعرف المزيد عن السباكة أكثر من الشخص الذي بجانبك ، فسوف تبرز.
بغض النظر عن الموضوع ، إذا أظهرت مستوى خبرتك أعلى من الشخص التالي ، فسيتم اختيارك كخبير. موقع الويب الخاص بك يخضع لنفس الحكم.
يتم فحص موقع الويب والصفحات الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان هو أو الصفحات الموجودة عليه تظهر مستوى أعلى من الخبرة من مواقع الويب أو الصفحات الأخرى التي يعثر عليها Google على الإنترنت.
تفويض
وبالمثل ، فإن السلطة - أو "السلطة" - هي شخص أو موقع ويب "قادر على الوثوق بالدقة أو الصدق ؛ موثوق بها."
بقدر ما تكون "الخبرة" مقياسًا لمستوى المعرفة أو المهارة ، يتم قياس السلطة لمعرفة مدى تميزك أو علامتك التجارية أو عملك أو موقع الويب الخاص بك والمحتوى الموجود فيه عن الخيارات الأخرى.
عندما يكون لديك سؤال حول الطعام ، قد يكون لديك صديق تلجأ إليه للحصول على المشورة.
عندما يبحث الناس في الإنترنت ، فإنهم يبحثون عن سلطة يمكن أن تقدم لهم إجابات يمكنهم الوثوق بها.
إنهم لا يريدون فقط الوثوق بخبرة هؤلاء الأشخاص أو العلامات التجارية. لكنهم يريدون أيضًا التأكد من أنهم أفضل شخص يذهبون إليه ، على غرار جدول موكب الهوية الخاص بنا من قبل.
تقوم Google بفحص علامتها التجارية وموقعها على الويب ومحتواه لتحديد ما إذا كان المحتوى ليس مجرد محتوى مكتوب من قبل الخبراء ، ولكن أيضًا المرجع الرئيسي أو المحتوى الموثوق المتاح.
(الثقة) الموثوقية
"القدرة على التعرف عليك على أنك صادق أو صادق" هي مقياس مدى مصداقية علامتك التجارية أو موقعك على الويب أو المحتوى.
يعد إنشاء الكثير من المحتوى على الإنترنت أمرًا واحدًا ، ولكنه شيء آخر أن تكون جديرًا بالثقة.
إذا قدم لنا أحدهم عرضًا يبدو جيدًا لدرجة يصعب تصديقها ، فإننا نفقد الثقة على الفور في الشخص الذي يعرضها. نادرا ما يتم استعادة الثقة المفقودة.
يقيس Google الآن - ويقيس دائمًا - الثقة في موقع ويب بناءً على الروابط الخلفية المكتشفة من نطاقات أخرى. كلما زادت الثقة في روابط المجال ، زادت الثقة التي يضعها على ارتباط المجال.
من أين تأتي من EAT؟
يأتي الاختصار EAT من مجموعة من الإرشادات المتاحة للجمهور والتي تنشرها Google من أجل المنفعة التعليمية لفريق ضمان الجودة أو ، كما تسميه Google ، فريق "جودة البحث".
مقيمي جودة البحث
يشبه دور مقيّمي جودة البحث دور فريق ضمان الجودة في أي شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة.
مهمتك هي التحقق من جودة نتائج البحث بعد أي تغييرات قد يقوم بها فريق هندسة البحث والخوارزمية من مهندسي علوم الكمبيوتر.
على سبيل المثال ، يتم نشر خوارزمية Google في جميع أنحاء العالم ومتوفرة في ما يقرب من 150 لغة مختلفة. سيستخدم كل منها آليات الخوارزمية الرئيسية للعمل ، ولكن سيكون لكل منها متطلبات منفصلة لقاعدة مستخدميها.
لهذا السبب ، سيكون لكل لغة فريق يختبر تغييرات خاصة باحتياجاتهم ، والتي سيرغبون في اختبارها بشكل مستقل عن الخوارزمية الأساسية.
وفي الوقت نفسه ، سيكون لدى فريق الخوارزميات الأساسية أيضًا تغييرات خاصة بهم للاختبار ، وسيتم دفع بعضها إلى فرق لغة محرك البحث الأخرى.
في المجموع ، يمكن أن يكون هناك ما بين ستة وعشرين تغييرًا يحدث يوميًا ، وربما كل ساعة تقريبًا.
يوجد مقيمو جودة البحث للتحقق من أن تغيير الكود يعمل كما هو مخطط له.
إنهم ينتبهون لكيفية تحسن النتائج أو تدهورها بعد كل تغيير.
إذا انخفضت جودة النتائج ، فسيقومون بإخطار المهندسين الذين سيقومون بإجراء بعض التعديلات وإجراء التحسينات. هذه عملية مستمرة ودورية.
لماذا أكل مهم جدا
إذا كان محاسبك يفتقر إلى الخبرة والسلطة والثقة ، فمن المحتمل أن تبحث عن بديل. مستخدمو Google هم نفس الشيء.
عندما يعثرون على مجال أو صفحة تفتقر إلى الخبرة والسلطة والثقة ، فإنهم يبحثون عن بديل (في شكل صفحة أخرى أو ربما حتى محرك بحث مختلف).
تقوم Google بتدريب الخوارزمية للنظر في هذه المقاييس واستخدامها كإشارات لتحديد ما إذا كان ينبغي عليهم الوثوق بمجال الشركة أو صفحات الويب لتلبية احتياجات المستخدمين.
إذا لم يلبوا هذه الاحتياجات ، فستختار Google شخصًا آخر للقيام بذلك.
ببساطة ، إذا وجدت Google نطاقًا أو صفحة أخرى توفر تجربة عملاء أفضل من تجربتك ، فسوف تقوم Google بالترويج لها بدلاً من ذلك.
نحن نتحدث عن التصنيف الضائع ، وضياع حركة المرور ، ولكن أيضًا خسارة الإيرادات.
بالنسبة لبعض الصناعات ، يتم مضاعفة هذه المتطلبات لتوفير مستوى عالٍ من المحتوى وتجربة المستخدم.
تستخدم Google الاختصار YMYL لتصنيف هذه الأنواع من الصناعات بالإضافة إلى استعلامات البحث المتعلقة بها.
ماذا يعني اختصار YMYL؟
يرمز اختصار YMYL إلى Your Money ، Your Life. هذا يصنف الصناعات وطلبات البحث التي قد تؤدي إلى قيام الباحث بتكليف أموالك أو حياتك (أي صحتك ورفاهيتك) إليك.
لماذا تنطبق إرشادات YMYL عليك أيضًا
إذا تمسك الجميع بمستوى أعلى ، فإننا نستفيد جميعًا. إذا تم إنشاء جميع مواقع الويب وصفحات المحتوى الخاصة بنا باستخدام نفس متطلبات الجودة العالية ، فسيستفيد كل شخص يستخدم الإنترنت - ليس فقط جمهورنا المستهدف ، ولكن الإنترنت ككل.
لا يهم إذا كنت تعتقد أن موقع التجارة الإلكترونية الصغير الخاص بك لا يحتاج إلى اتباع YMYL أو EAT. أو إذا كان نشاطك التجاري يتبنى موقعًا بسيطًا من صفحة واحدة - "يوجد هناك للحصول على تفاصيل الاتصال ولا يبيع أي شيء" - يجب أن تُظهر جميع النطاقات أنه يمكن الوثوق بها من قِبل الأشخاص وجوجل.
اختتام
ما يمكننا استخلاصه من هذا هو أنه لا يهم كم هي رخيصة منتجاتك أو خدماتك: أنت تطلب من الناس أن يثقوا بك بأموالهم. ثم، تأمل Google في أن تكسب ثقة الشخص من خلال توضيح أسباب وجوب عرض الصفحات على موقعك.
تتسلل EAT و YMYL إلى كل شيء. لذلك من الأفضل أن نقوم بتحسينها لهم على أي حال وتحسين جودة خدماتنا - والتقييمات المحتملة - لصالح الجميع.
استثمر في المحتوى الخاص بك واستثمر في فريقك ، وستؤدي الخبرة والسلطة والثقة التي تنشئها إلى تحسينات في الترتيب والإيرادات بمرور الوقت.
إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب وتصميم عصري لموقعك على الويب.
وبالتالي ، ينصب تركيزنا الرئيسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث بالإضافة إلى وضع العلامة التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة والصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
