كيف تعمل SEO International؟
حسنًا ، لقد نما عملك بما يكفي لدفع الحدود أو ربما تبدأ كمزود خدمة أو شركة عالمية ، يمكن أن يساعدك مُحسنات محركات البحث الدولية.
لذلك توصلت إلى فكرة إنشاء إصدارات تعتمد على اللغة / البلد من موقع الويب الخاص بك لدفع المستخدمين إلى أسواق جديدة.
مهمة شاقة ستجعلك تلقي نظرة فاحصة على الأسواق الدولية ، لذلك يجب أن تعرف جيدًا تحسين محركات البحث الدولية!
لقد قلتها إنها مهمة شاقة ، لكنها في الواقع ليست شاقة إذا استعدت ولديك خطة. حسنًا ، لنفعل الأشياء بالترتيب الصحيح.
ما هو SEO الدولي؟
يساعدك SEO الدولي على تقديم محتوى بلغات متعددة للمستخدمين (ومحركات البحث!) في مواقع مختلفة. كما يضمن أيضًا عرض محتوى معين للمستخدمين اعتمادًا على موقعهم أو لغتهم المنطوقة.
في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث الدولية و "العادية" تشترك في الأساسيات ، إلا أنها تتطلب أساليب وأساليب مختلفة. تتضمن عملية تحسين محركات البحث الدولية فهمًا أعمق لجميع الأشياء الفنية وتتطلب بعض الأعمال التحضيرية التي يتعين القيام بها.
وهكذا ، فإن خطة دولية تنفيذ SEO يمكن أن تشمل الخطوات على النحو التالي:
1 الوصول إلى الجاهزية
2 تحديد الانقسام
3 إجراء بحث الكلمات المفتاحية الدولية
4 تحليل المنافسة
5 ـ العمل على الشق الفني
6 موقع المحتوى
7 بناء الروابط
قم بتقييم استعدادك الدولي
في الأساس ، يتطلب الانتقال إلى العالمية أسسًا كافية. وينطبق الشيء نفسه مع تحسين محركات البحث الدولية. لذلك ، قبل إطلاق حملة تحسين محركات البحث الدولية ، تحتاج إلى موازنة توقعاتك ومهاراتك. سيساعدك هذا في الحصول على صورة أوضح لما ستكلفك هذه الخطوة من حيث المال والوقت والموارد. لتحديد ما إذا كان عملك جاهزًا لاتخاذ هذه الخطوة ، أجب عن بعض الأسئلة:
هل أنت مستعد لإنشاء تجربة مستخدم مختلفة ، خاصة للمستخدمين من مناطق / لغات مختلفة؟
كونك عالميًا لا يعني فقط ترجمة موقع الويب الخاص بك إلى لغة جديدة. تحتاج إلى بناء تجربة مستخدم محددة تأخذ في الاعتبار اللغة المحكية والثقافة والمراوغات في السوق المستهدف.
هل أنت قادر على إنشاء ومراجعة وصيانة محتوى موجه للمستخدمين من مناطق / لغات مختلفة؟
لا يكفي إنشاء محتوى لكل إصدار من الموقع بناءً على اللغة / البلد. يجب أن تكون مستعدًا للحفاظ عليه وتحديثه باستمرار. هل ستكون قادرًا على التعامل مع هذا باستخدام مواردك الخاصة؟ ستحتاج على الأرجح إلى أيدي إضافية. ما هو الأفضل بالنسبة لك: توسيع فريقك المحلي أم وجود فريق متخصص في منطقتك المستهدفة؟
هل أنت مستعد لدعم العملاء في منطقة / لغة جديدة؟
التوسع الدولي يجلب لك المزيد من العملاء. كما أنه يجلب الحاجة إلى توفير دعم عملاء عالي الجودة. مما يعني أنك ستحتاج إلى أشخاص في فريق الدعم يتحدثون اللغات المطابقة ومتاحين للعملاء من مناطق زمنية مختلفة.
يمكن أن تظهر لك الإجابة على هذه الأسئلة الصورة الحقيقية لما يمكن توقعه من حيث الاستثمار المطلوب وحجم الموظفين الإضافي. يمكن أن يؤثر أيضًا على اختيار أدوات وتكتيكات تحسين محركات البحث الدولية.
تحديد الأسواق المحتملة لاستهدافها
ما لم يكن عملك يستهدف في البداية مناطق مختلفة حول العالم ، فإنك تبدأ في التفكير في القيام بتحسين محركات البحث الدولي عندما تبدأ في رؤية تدفق كافٍ من العملاء الأجانب. سيساعدك تحليل هذا التدفق على تحديد السوق المحتمل استهدافه.
هناك أداة رائعة يمكنك استخدامها لقياس حركة المرور الخاصة بك. أنا أتحدث عن Google Analytics. يمنحك إمكانية تحليل حركة المرور العامة التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من بلدان مختلفة.
يمكنك أيضًا تقييم حركة مرور كل بلد من وجهة نظر تجارية ، وتحليل عدد المعاملات والإيرادات والعوامل الأخرى التي يمكن أن تعطيك تلميحات عن إمكانات السوق.
ما عليك سوى فتح حساب Google Analytics الخاص بك والانتقال إلى عام> جغرافي> محلي أو لغة. يمكنك الآن تحليل البيانات:
- هل هناك زيارات لموقعك من دول أخرى؟
- ما هي اللغات التي يتحدثونها؟
- هل ترسل أي دولة حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك أكثر من غيرها؟
- حركة المرور من أي بلد يحول بالفعل وما إلى ذلك؟
هناك طريقة أخرى للبحث عن الأسواق المحتملة باستخدام ، على سبيل المثال ، أدوات مثل Google Market Finder.
في الأساس ، يمكن أن يكون أداة إضافية للتحقق من الفرص ، وتقييم الاهتمام العام بعملك أو الخدمة (الخدمات) التي تقدمها.
كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL الخاص بك والسماح للأداة بتحليل موقعك. سيقوم بعد ذلك بسحب الفئات تلقائيًا إلى موقعك - ستتمكن من إصلاحها - ويعرض لك الأسواق التي قد تهمك على الأرجح.
قم بإجراء عمليات بحث منفصلة بالكلمات الرئيسية لكل إصدار من الموقع
الغرض الرئيسي من تحسين محركات البحث هو جعل موقع الويب الخاص بك يظهر في SERP (s) لـ الكلمات الدالة التي تتوق إليها. هذا هو العنصر الأساسي الذي تشترك فيه مُحسنات محركات البحث "العادية" والدولية.
لذلك فيما يتعلق بآليات البحث عن الكلمات الرئيسية ، لن يكون هناك أي شيء مختلف تمامًا. يوجد دليل رائع للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكنك قراءته للحصول على مزيد من التفاصيل.
ومع ذلك ، من المهم للغاية إجراء عمليات بحث منفصلة بالكلمات الرئيسية لكل دولة أو إصدار موقع بناءً على اللغة. إليكم السبب:
- الكلمات الرئيسية المترجمة ليست استعلامات البحث التي يستخدمها الأشخاص في الحياة الواقعية. من الواضح أنه لا يمكنك فقط ترجمة قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى الإصدار الرئيسي لموقعك واستخدامها لتحسين موقع اللغة الأجنبية الخاص بك. لأن الكلمات الرئيسية المترجمة يمكن أن تختلف كثيرًا عن استعلامات البحث الفعلية التي يستخدمها الأشخاص.
- حتى اللغة نفسها في البلدان المختلفة لها خصائصها. على الرغم من أن الأشخاص الذين يعيشون في بلدان مختلفة قد يتحدثون رسميًا لغة واحدة ، إلا أنهم في الواقع يتحدثون بدرجات مختلفة من نفس اللغة. حتى يتمكنوا من البحث عن نفس الأشياء باستخدام استعلامات مختلفة.
خذ على سبيل المثال كلمة "أحذية رياضية". إذا احتجنا إلى تعريف الأحذية الرياضية بشكل عام ، فإننا نقول إنها أحذية رياضية بنعل مطاطي. يحب الناس الأحذية الرياضية ، فهي أحذية شائعة للغاية.
لكن في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، يبحث الناس عن نفس الأحذية ذات النعال المطاطية من خلال مناداتهم باسم آخر.
وإذا نظرنا إلى الكيفية التي يبحث بها الأشخاص في البلدان المختلفة عن هذه الأحذية ، فسنرى نتيجة مثيرة للاهتمام تعرضها مؤشرات Google ، على سبيل المثال.
تحليل المنافسة والاستفادة منها
الآن ، بمجرد تحديد الأسواق المحتملة للاستهداف ، حان الوقت لاتخاذ خطوة ثانية ومسح المشهد التنافسي. بغض النظر عن الإستراتيجية التي تختارها لحملة تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك ، لا يمكنك ببساطة الاستمرار بدون تحليل تنافسي شامل.
ملاحظة مهمة. أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه في هذه المرحلة هو الحصول على صورة خاطئة إذا قمت بتحليل نتائج SERP الخاطئة. أنت تعلم بالتأكيد أن نتائج البحث تختلف باختلاف موقع الباحثين. لذلك سيرى الباحثون في المملكة المتحدة والولايات المتحدة نتائج مختلفة لنفس استعلام البحث. وبالتالي ، من الضروري إجراء بحث تنافسي وتحليل السربات المحلية من المكان الصحيح.
1. يعطي الصورة الحقيقية لمن تنافس في سوق البحث المحلي.
وغني عن القول ، يمكن أن يكون هناك فرق كبير بين منافسيك على الإنترنت وعبر الإنترنت. يجب أن تعرف أكبر اللاعبين في السوق الذي تستهدفه. ولكن ليس بالضرورة أن تبدو نفس الشركات مثل منافسيك في تحسين محركات البحث.
لذا فإن معرفة من يتفوق عليك في نتائج محركات البحث (SERPs) لكلماتك الرئيسية المستهدفة يمكن أن يؤثر بشكل كبير على التكتيكات التي يجب أن تعطي الأولوية للقيام بتحسين محركات البحث في هذا السوق.
2. يمنحك فكرة أوضح عن الكيفية التي يبحث بها الأشخاص عن أعمال أو خدمات مثل شركتك. يعد تحليل ترتيب الكلمات الرئيسية لمنافسك اختراقًا رائعًا لتحسين محركات البحث.
أولاً ، تقوم بإثراء قائمة كلماتك الرئيسية بكلمات رئيسية رائعة يستخدمها الأشخاص في السوق المستهدف للبحث عن الأشياء.
ثانيًا ، من خلال تحليل درجات صعوبة الكلمات الرئيسية والمنافسة ، يمكنك تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي يجب اتباعها.
وثالثًا ، من خلال تحليل المراكز الخاصة بك للكلمات الرئيسية الخاصة بترتيب المنافسين ، يمكنك العثور عليها ، فأنت على مسافة رائعة من أول SERP. ثم ستعرف على وجه اليقين أين تدفع.
3. يقترح أساليب تحسين محركات البحث الناجحة لمنافسيك. معرفة ما يعمل بشكل جيد يمكنك استخدامه في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. في الواقع ، هذا يوفر الكثير من الوقت والموارد. وهذا مفيد بشكل خاص عندما لا تكون متأكدًا مما يجب أن تبذل جهدك فيه.
العمل على الجانب الفني
أن تكون دوليًا يتطلب الكثير من العمل الفني الذي يتم إجراؤه بشكل صحيح لتحقيق النجاح. ترتبط معظم المشكلات التي تؤثر على مُحسنات محركات البحث الدولية بالجزء الفني. لذلك من المهم أن تفعل الأشياء بشكل صحيح. لذلك دعونا نرى ما هو مهم هنا.
اختيار المجال وهيكل الموقع
تعد عناوين URL المخصصة للغة والمنطقة إحدى الإشارات التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار في الترتيب المحلي. لذلك ، يعد اختيار المجال المناسب نقطة حاسمة في حملة تحسين محركات البحث الدولية. هناك عدة خيارات ، لكل منها مزاياها وعيوبها. لذلك يمكنك اختيار أفضل ما يناسب أهدافك وإمكانياتك.
ابحث عن المحتوى الخاص بك
تقريبا الأخير ، ولكن ليس آخرا. محتوى موقع الويب الخاص بك. الأصول الأكثر قيمة التي تريد أن يتمكن المستخدمون من الوصول إليها. وتحتاج إلى التعامل مع المحتوى المستهدف دوليًا مع الأخذ في الاعتبار ليس فقط اللغة التي يتحدثها المستخدمون ، ولكن الاختلافات الثقافية ومراوغات السوق.
لذا ، فإن مجرد ترجمة موقعك إلى لغة مقابلة ليس خيارًا بالتأكيد. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى أقلمتها فيما يتعلق باللغة والمراوغات الثقافية لمستخدميك.
في الواقع ، يمكن أن تتم عملية الأقلمة بشكل جيد إذا كنت تعرف التحديات التي قد تواجهها.
التحديات
- نقص الموظفين المحليين. هناك جدل حول ما إذا كنت تحتاج حقًا إلى فريق توطين في منطقتك المستهدفة. حسنًا ، الجواب: هذا يعتمد. يعد توسيع فريقك خيارًا مكلفًا ، لذا إذا كانت ميزانيتك محدودة ، فستتعامل معه باستخدام نقاط قوتك الخاصة. ومع ذلك ، فإن وجود موظفين محليين له مميزاته.
- فهم أكثر وعيًا بخصائص السوق ويمكنهم اقتراح أشياء تعمل بشكل أفضل ، مثل الكلمات الرئيسية والشعارات وما إلى ذلك.
- إنهم يتحدثون نفس لغة جمهورك المستهدف ، في حين أن موظفيك في المنزل الذين يتحدثون لغة معينة قد لا يكونون على دراية بجميع الاختلافات الصغيرة والعبارات الشائعة الاستخدام.
- تضارب في كل المحتوى المترجم. إنه تحدٍ شائع يحدث عندما يعمل فريق موزع في الموقع. قد تكون هناك مصطلحات يمكن ترجمتها بطرق مختلفة. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك المستخدمين ، وهو أمر سيئ من حيث تجربة المستخدم. لذا فإن أفضل ممارسة تعمل بشكل جيد هي إنشاء مسرد للمصطلحات المهمة وتشجيع فريق الأقلمة لديك على الالتزام بها.
- محتوى محسّن بشكل سيء. النقطة المهمة هي أنه حتى المحتوى المحلي عالي الجودة يمكن أن يحتل مرتبة سيئة بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة إذا لم يتم تحسينها لها. لذلك ، تحتاج إلى صياغة قواعد تحسين المحتوى ليتبعها فريق الترجمة. ويمكنك الاستفادة من منصات تحسين المحتوى لضمان عملية تحسين محتوى أكثر إبداعًا وإثمارًا.
بناء روابط خلفية عالية الجودة
لا تزال الروابط الخلفية واحدة من أهم إشارات الترتيب. في الوقت نفسه ، غالبًا ما يكون بناء الروابط جزءًا يتم تجاهله في استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية. يحدث هذا لأسباب مختلفة - من نقص الموارد إلى إعطاء الأولوية للتكتيكات الأخرى ، مثل تحسين المحتوى ، وما إلى ذلك.
ولكن ، في الواقع ، تحسين محركات البحث الدولي هو مشروع منفصل كبير ، ولا يمكن حذف أي جزء منه إذا كنت تسعى لتحقيق النجاح. لذلك دعونا نرى ما هي تكتيكات بناء الروابط التي يمكن أن تقود إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية.
استفد من ملف تعريف الروابط الخلفية الرئيسي للموقع. عادةً ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يتلقى حركة مرور أجنبية ، فهناك احتمال كبير أن يكون لديك روابط دولية تشير إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك. سيساعدك تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي على تحديد هذه الروابط.
لذلك تحتاج فقط إلى الإفصاح عن مالكي مواقع الويب واطلب منهم الارتباط بإصدارهم من موقع الويب الأكثر صلة بمستخدميهم. في الواقع ، إنه أمر مفيد للجانبين ، حيث يوفر مالكو المواقع تجربة مستخدم أفضل ، وتحصل على روابط عالية الجودة.
فكر فيما وراء Google
على الرغم من أن Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم ، إلا أن محركات البحث البديلة الشائعة موجودة في مناطق مختلفة. لذلك ، سيكون من غير الحكمة تفويت الفرص التي توفرها. لذلك دعونا نرى أي محركات البحث ، بالإضافة إلى Google ، ناجحة في مناطق مختلفة من العالم.
- أوروبا - يعد Bing ثاني أشهر محرك بحث في العالم. وهي مستخدمة على نطاق واسع في أوروبا ، خاصة في المملكة المتحدة وفرنسا ، حيث تستحوذ على 4٪ و 2,8٪ من حصة السوق على التوالي.
- روسيا والدول الناطقة بالروسية - على الرغم من حصول Yandex على حوالي 1 ٪ من سوق البحث العالمي - في روسيا والمنطقة الناطقة بالروسية ، إلا أنها تتفوق على Google. تصل حصة Yandex في سوق البحث الروسي إلى 48٪ ، بينما تبلغ حصة Google حوالي 47٪.
- الصين - تمتلك الصين الكثير من محركات البحث الخاصة بها ، حيث تحتل بايدو الصدارة. Google هنا هو الخيار الأكثر رفضًا (وكان في الواقع محظورًا من السوق الصينية).
إتمام SEO الدولي
من غير المرجح أن يؤدي التفكير في تحسين محركات البحث الدولية كمشروع جانبي لتحسين محركات البحث (SEO) إلى أي نجاح. من المرجح أن تنفق الوقت والمال من أجل عدم وجود نتائج أو نتائج غير مهمة للغاية.
لذا ، إذا كنت تعتقد أن الوقت قد حان للانطلاق إلى العالمية ، فاجعل تحسين محركات البحث الدولية مشروعًا رئيسيًا مستقلًا تكون مستعدًا لاستثمار الأموال والوقت والموارد فيه
تحقق من استعدادك ، وحدد أجزاء العملية التي سيكون فريقك مسؤولاً عنها ، وما تقوم بتعيينه لفريق محلي. قم بإعداد خطة والتزم بها. وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب بالإضافة إلى تصميم حديث لموقعك على الويب. ينصب تركيزنا الأساسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديد مواقع العلامة التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة ، ولكن أيضًا الصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
