يكافح مسوقو المحتوى لإنتاج محتوى جذاب وفقًا لدراسة أجراها معهد تسويق المحتوى ، فإن الصراع حقيقي بالنسبة لـ 54٪ من مسوقي محتوى B2B و 50٪ من مسوقي B2C.
لماذا يصعب إنشاء محتوى رائع؟ لا شك في أن الكم الهائل من المحتوى الذي يتم إنشاؤه ، والمنافسة لتلائمه في القمة ، هي جزء من المشكلة.
لكن الطريقة الحقيقية للتميز هي التركيز على الجودة. تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك.
ماذا يعني تحسين جودة المحتوى الخاص بك؟
أصبح المحتوى عالي الجودة شيئًا من كلمة المرور. لأغراضنا هنا ، نعتبر أنه يحقق هدف المسوق المتمثل في إقناع القارئ باستهلاك المزيد من المحتوى أو مشاركته مع شبكته أو شراء خدمة أو منتج.
بمعنى آخر ، المقاييس التي قد تبحث عنها هي:
- الوقت المستغرق في الصفحة / المنشور.
- مشاركة المشاركات والتعليقات.
- عدد الأشخاص الذين تمت إضافتهم إلى قائمتك / مسار التحويل.
- عدد المشتريات (إذا كان ذلك مناسبًا لهذا الغرض).
يعد تحسين جودة المحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا أكثر من أي وقت مضى ، نظرًا لعدد عوامل التشتيت التي يواجهها جمهورك. يساعد المحتوى عالي الجودة عملك على التميز كما يمنحك السلطة في سوق مزدحم.
كيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك دون إهمال التحسين لتحسين رؤية البحث العضوي الخاص بك؟ فيما يلي 11 طريقة:
1. ركز على جمهورك
تسويق المحتوى الحقيقي ليس إعلانًا مخصصًا ، إنه يفعل شيئًا يستحق الحديث عنه.
القارئ الخاص بك هو سبب إنشاء المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مقنعًا وممتعًا بما يكفي لجعل جمهورك يتوقف ويقرأ.
على الرغم من ذلك ، فإن أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل المسوقين يكافحون لإنتاج محتوى جذاب هو أنهم لا يأخذون جمهورهم في الاعتبار عند إنشاء المحتوى. حسب نفس المسح المذكور أعلاه:
تتضمن 71٪ من العلامات التجارية دراسات الحالة وقصص العملاء في محتواها ، لكن 3٪ فقط يتعمقون في هذه القصص لجعلها قابلة للتعرف عليها لقرائها.
يعطي 12٪ فقط أولوية لأبحاث النشر بالإضافة إلى وجهات النظر لتقديم رؤى قابلة للتنفيذ لقرائهم.
لذا بدلاً من إنشاء محتوى يتم بيعه ، سيكون من الأفضل إنشاء محتوى يقدم قيمة من خلال المعلومات أو الترفيه. أيضًا ، كما هو الحال مع جميع أشكال التسويق أو الإعلان الناجح ، لكي يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا ، يجب أن يستهدف شخصًا معينًا ورحلته إلى عملية شراء محتملة.
حدد ما يحتاجه المحتوى الخاص بك
- حل المشاكل التي يواجهها جمهورك.
- دفع اكتشاف حلول الأعمال الخاصة بك.
- معالجة قضايا المقارنة.
- شجع البيع من خلال توفير المعلومات المقنعة التي يحتاجها الشخص.
- تلعب شخصيات المشتري دورًا رئيسيًا في هذه العملية.
قد يشارك محتوى سوبر ماركت متخصص ، على سبيل المثال ، محتوى لا يصنف نفسه كسوبر ماركت فحسب ، بل كخيار نمط حياة. يجب أن يغطي محتواها الحياة الصحية ولكن أيضًا الأكل الواعي للأرض على المستوى العملي. يمكنك الحصول على مجموعة متنوعة من المقالات حول كيفية تناول الطعام الصحي مع توفير المال لتغيير نظامك الغذائي. ال تجربة مستخدم الموقع، في هذه الحالة ، تم تصميمه لجعل الجمهور يشعر بالتمكين وله دور في التجربة بشكل عام.
2. التحقق من الحقائق لتحسين المحتوى الخاص بك
يعد التحقق من صحة الحقائق أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن يثق بك جمهورك.
يمكن أن تحدث الأخطاء بسهولة عندما تكتب عن مواضيع جديدة - أو تكتب بسرعة للاستفادة من الأحداث الشائعة.
إن إنشاء معيار المحتوى الخاص بك على أنه غير متحيز ودقيق من الناحية الواقعية يعني أن جمهورك سيعتمد عليك لمساعدتهم والتطلع إليك لقيادة الفكر.
3. أضف استطلاعًا لدعم نقاطك
تعد الإشارة إلى الاستطلاعات والبيانات طريقة سريعة لبناء المصداقية. يساعد ذلك في إقناع جمهورك أنك تعرف ما تتحدث عنه.
على سبيل المثال ، في هذا المنشور ، كان من الممكن أن نقول ببساطة ما هي 12 طريقة لتحسين جودة مشاركاتك. بدلاً من ذلك ، نستخدم الاستطلاعات ويتم استخدام البيانات في نقاط معينة لإظهار سبب جدارة اهتمامك بها.
4. استخدم الاقتباسات أو رؤى الخبراء
هناك طريقة أخرى لبناء المصداقية وهي استخدام الاقتباسات أو الرؤى من خبراء الصناعة لإلقاء الضوء على موضوع معين. هذا يوفر دليلًا اجتماعيًا لجمهورك.
فهو لا يربط عملك بالسلطة التي يمتلكها هؤلاء الخبراء فحسب ، بل يعني أيضًا أنك مهم في الصناعة وأن كلماتك جديرة بالثقة.
فائدة أخرى هي أنه يساعد في توسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك ، مما يسمح لك بتغطية الموضوعات التي لا تعرف عنها إلا القليل.
5. استخدم الأمثلة المرئية لتوضيح وجهة نظرك وتحسين المحتوى الخاص بك.
في بعض الأحيان هناك طريقة أفضل للتواصل. ليس كل المحتوى يجب أن يكون قائما على النص.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه الأمثلة المرئية. يمكن أن يكون عرض صورة أو رسم بياني للبيانات أو العملية للأشخاص أكثر فاعلية من تدوينها كلها.
يمكن أن تكون الأمثلة المرئية أيضًا بمثابة استعارة. تساعد هذه الصورة المخزنة حرفيًا في توضيح نقطة ما. (أو تشير ، على أي حال).
6. تجنب المصطلحات
من السهل دائمًا فهم المحتوى عالي الجودة. اعتمادًا على جمهورك ، قد لا يكون من السهل فهم المصطلحات.
قد يكون لدى بعض جمهورك فهم متقدم للموضوع أكثر من غيره ، وفي هذه الحالة يمكنك تعديل اللغة والموضوع للوصول إلى الجمهور المناسب.
إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت اللغة مناسبة ، فاطلب من شخص ما من جمهورك المقصود قراءة المحتوى وتحديد أي لغة لا تفهمها.
7. استخدم محررًا لتحسين المحتوى الخاص بك
لا تنشر أي شيء بدون تعديل كامل ومراجعة. يمكن أن تؤدي الأخطاء في المحتوى الخاص بك ، وكذلك الفجوات في التدفق العام والبنية ، إلى تدمير تجربة القارئ وثقته بك.
يجب أن يكتشف المراجع الأخطاء الصغيرة مثل الفواصل المفقودة والأخطاء المطبعية وما إلى ذلك. ومع ذلك ، سيعمل المحرر معك على الحبكة والصياغة وترتيب النقاط ويساعد في تحديد ما هو مفقود.
ضع في اعتبارك استخدام محرر مستقل أو إحضار محرر داخلي لضمان توافق المحتوى الخاص بك مع دليل الأسلوب الخاص بك ولتحديد الفرص لتحسين المحتوى الخاص بك.
8. ضبط مكالماتك
حسنًا ، ربما تكون قد صادفت الكثير من المقالات التي تتحدث عن كتابة عناوين رئيسية كبيرة ، ولكن هذا ما سيحدد ما إذا كان الجمهور المشبع بالمحتوى سينقر على منشورك. بمعنى آخر ، يلعب دورًا في:
- دفع المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك.
- ساعد الأشخاص على ملاحظة المحتوى الخاص بك والنقر عليه فيما يتعلق بالخيارات الأخرى. العناوين الرئيسية ليست عن القيمة. يتعلق الأمر بإدخال الناس إلى الباب.
- ساعد الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك ذا قيمة كبيرة لدرجة أنهم سيشاركونه مع شبكاتهم.
لتحسين رؤية مكالماتك ، ضع في اعتبارك التعديلات التالية:
قم بتمييز القيمة
لماذا يجب على الناس قراءة منشورك؟ ضع في اعتبارك ما بداخلها وتأكد من أن الفائدة واضحة. استخدم أيضًا الكلمات التي تجسد العاطفة أو الدراما أو الفكاهة بينما لا تزال حقيقية وتفي بوعودها.
استخدم الصفات والكلمات القوية
يمكن أن تثير الصفات مثل اللطيفة أو المرحة أو المخيفة أو الغريبة أو المفيدة أو السخيفة الاهتمام وبالتالي تثير فضولهم وتجعل جمهورك يقرؤون.
خلق الفضول
يمكن أن تكون الإعلانات التي تحتوي على عبارات أو أسئلة طريقة فعالة لإثارة فضول القراء ، إذا تم إنشاؤها بشكل صحيح. القاعدة الأساسية هي عدم طرح سؤال يمكن لجمهورك الإجابة عليه بـ "لا".
يوفر الإعلان الجيد معلومات مثيرة للاهتمام ولكنها غير كاملة. إنه يخبر القارئ بما يكفي لإثارة فضوله ، لكنه لا يقدم الكثير لدرجة أنه يعطي القصة كاملة. نتيجة لذلك ، يخلق العنوان توترًا ناتجًا عن هذه الفجوة المعرفية ، والتي من شأنها أن تجعل القراء اليوم ينقرون عليها للقراءة والعثور على الإجابة.
اجعلها قصيرة أثناء التحسين للبحث والتواصل الاجتماعي
تريد تحسين عنوانك للجمهور أولاً ، ولكن بعد ذلك يمكنك محاولة تحسين البحث والشبكات الاجتماعية أيضًا.
كيف تفعل كل هذا؟
- ركز على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك ، ثم قم بتضمينها في العنوان بالقرب من البداية أو النهاية.
- اجعل إعلانك أقصر من 60 حرفًا حتى لا تقطعه محركات البحث.
- تأكد من أن إعلاناتك قابلة للتغريد. بمعنى آخر ، حد أقصى يبلغ 120 حرفًا للسماح بإدراج الإسناد والروابط.
9. انتبه إلى مُحسنات محركات البحث لتحسين المحتوى الخاص بك
تتمثل إحدى الطرق السهلة للغاية لتحسين تصنيف بحث المنشور في تحسين العناصر الموجودة على الصفحة. على سبيل المثال ، يجب عليك تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان والبيانات الوصفية.
تلعب هذه العناصر (والمزيد) دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث على الصفحة:
- جودة المحتوى.
- أصالة.
- التنسيق.
- تحليل عميق.
- Apresentação.
- ثقة المؤلف.
10. التركيز على الارتباط الداخلي لتحسين المحتوى الخاص بك
يمكن أن تساعدك إستراتيجية الربط الداخلي عندما تحاول تحسين تصنيفات البحث لمنشورات معينة. تساعد الروابط الداخلية محركات البحث في تحديد أهم الصفحات على الموقع وبالتالي توفير السياق. يمكن استخدام أشكال الكلمات الرئيسية المستهدفة كنص رابط في المنشورات أو الصفحات الأخرى التي ترتبط بالمحتوى المستهدف.
قبل كل شيء ، يجب أن تساعد الروابط الداخلية القراء من خلال توجيههم إلى المصادر ذات الصلة. لا ينبغي أن يكون الأمر متعلقًا بالترتيب فقط.
11. استخدم المزيد من المحتوى المرئي
ضع في اعتبارك إحصائيات ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي التالية:
قال 37٪ من المسوقين أن التسويق المرئي هو أهم شكل من أشكال المحتوى لأعمالهم ، ويحتل المرتبة الثانية بعد التدوين (38٪).
74٪ من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون الأصول المرئية في تسويقهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، متقدمين على المدونات (68٪) ومقاطع الفيديو (60٪).
تُظهر دراسة حالة حديثة كيف أدت إضافة رسومات مخصصة إلى منشور إلى زيادة متوسط وقت القراء في الموقع بنسبة 46٪ ، وتحسين تصنيفات البحث وزيادة حركة المرور بنسبة 962٪.
لذلك ، إذا كنت جادًا في تحسين الوقت والمشاركة على الصفحة ، مما قد يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى تضمين المزيد من العناصر المرئية في مشاركاتك.
ضع في اعتبارك إنشاء واستخدام محتوى مرئي أصلي مثل الميمات والاقتباسات وصور العلامات التجارية والرسومات والرسوم البيانية وصور مكان العمل وما إلى ذلك. لإظهار شخصية علامتك التجارية وبالتالي بناء علاقات مع جمهورك.
نصيحة إضافية: قم بتحديث المحتوى الخاص بك
أحد أفضل الطرق لبث روح جديدة في المحتوى الحالي هو تحديثه.
انظر إلى مراجعاتك. حدد محتوى دائم الخضرة ، ثم خذ الوقت الكافي للتحديث أو إضافة عناصر مرئية أو تحسين أو إضافة منظورات جديدة لتجديد المنشور وجعله أكثر تناغمًا مع الظروف الحالية. نصيحة مهمة: لا تغير عنوان URL المنشور.
استنتاج حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك
باستخدام الأساليب الموضحة أعلاه ، يمكنك زيادة جودة المحتوى الخاص بك بشكل كبير.
سيؤدي ذلك إلى جذب المزيد من الجمهور إلى موقع الويب الخاص بك وبالتالي خلق المزيد من الضجة حول علامتك التجارية. يحب؟ لأن المحتوى الخاص بك سوف:
- كن متميزًا وسط كل عوامل الإلهاء التي يحملها الإنترنت.
- مساعدة ل زيادة سلطتك وسمعتك في القطاع. وهذا بدوره سيؤدي إلى وجود أكبر في السوق.
ومع ذلك ، فإن تحسين جودة مشاركاتك لدرجة أن جمهورك يهتم بها يتطلب الكثير من الوقت والجهد. ومع ذلك ، إذا أعطيته الوقت والاهتمام الذي يستحقه ، فستجد أنه سيحسن تصنيفات البحث الخاصة بك.
إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب بالإضافة إلى تصميم حديث لموقعك على الويب. ينصب تركيزنا الأساسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديد مواقع العلامة التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة ، ولكن أيضًا الصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
