ليس من قبيل المبالغة أنك تعيش في عالم رقمي ومن هذا المنظور فمن الضروري أن يكون لعملك حضور مثير للإعجاب في الفضاء الرقمي.
في جوهره ، التسويق الرقمي هو مستقبل التسويق في العالم مع المزايا الإضافية أنه أرخص من التسويق التقليدي ، بالإضافة إلى أنه قابل للقياس. لذلك ، من المهم للغاية الاستثمار في التسويق الرقمي.
في هذه المقالة ، سنقوم بسرد الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها استخدام الوسيلة الرقمية للترويج ، ولكن أيضًا لزيادة التحويلات لبدء عملك أو عملك ومن أجل القيام باستثمارات في هذا المجال. قراءة جيدة!
تحسين محركات البحث (SEO)
بعبارات الشخص العادي ، فإن تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أساسي يعدل موقعك بحيث يظهر بشكل طبيعي أو عضوي لنتائج البحث على Google أو Yahoo Bing أو أي محرك بحث آخر. تقوم Google بانتظام بتحديث الخوارزميات الخاصة بها بحيث تظهر النتائج ذات الصلة فقط.
تحاول Google باستمرار منع التلاعب بالخوارزميات وفلاتر المواقع التي لا تستحق أن تكون في مقدمة SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
لذلك ليس هناك شك في أنه يجب عليك الاستثمار في أعمال تحسين محركات البحث. يجب أن يعالج موقع الويب الخاص بك الجوانب الفنية المتعلقة بمطابقة المحتوى والاستعلام والفهرسة.
تذكر أنها استراتيجية التسويق الأكثر فعالية من حيث التكلفة والتي ستجلب حركة مرور عضوية إلى عملك.
تسويق محركات البحث (سيم)
يعد التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث هو الإستراتيجية الشاملة لجذب حركة المرور إلى عملك بشكل أساسي من خلال الجهود المدفوعة. لهذا السبب يطلق عليه أيضًا تسويق البحث المدفوع.
عالم SEM متنوع ومعقد. استنادًا إلى هيكل عملك ، يمكنك اختيار نموذج PPC (الدفع لكل نقرة) أو CPC (تكلفة النقرة) أو نموذج CPM (التكلفة لكل ألف ظهور).
هناك منصات مختلفة لـ SEM. إلى حد بعيد ، يعد Google AdWords (على شبكة Google) و Bing Ads (على شبكة Yahoo Bing) الأكثر شيوعًا.
يتضمن SEM أيضًا الإعلان على الشبكة الإعلانية وإعادة الاستهداف على شبكة البحث وتجديد النشاط التسويقي لموقع الويب والتسويق عبر الهاتف المحمول والإعلانات الاجتماعية المدفوعة.
يمكنك اختيار استراتيجية نقطة واحدة مثل PPC ، أو اختيار استراتيجية SEM كاملة بما في ذلك العرض وإعادة الاستهداف.
ولكن مهما فعلت ، تأكد من أن عملك يديره خبراء. لأن التخطيط الخاطئ يمكن أن يجعل تكاليفك تذهب بعيدا.
انشاء محتوى
تُظهر الأبحاث أن إنشاء المحتوى هو طريقة تسويق محددة ، حيث تشير جميع التغييرات الأخيرة في خوارزمية Google إلى حقيقة أن المحتوى هو أهم مقياس عند تصفية نتائج البحث.
يمكنك تقديم محتوى بتنسيقات مختلفة ، بما في ذلك المدونات ، والكتب الإلكترونية ، ودراسات الحالة ، والأدلة الإرشادية ، ومقالات الأسئلة والأجوبة ، والمنتديات ، والأخبار والتحديثات ، والصور ، واللافتات ، والرسوم البيانية ، والبودكاست ، والندوات عبر الإنترنت ، ومقاطع الفيديو أو المحتوى الخاص بـ المدونات الصغيرة ومواقع التواصل الاجتماعي.
يمكنك أن تكون مبدعًا وأن تنشئ محتوى حول أي موضوع ثم ربطه بطريقة غير مباشرة بعملك.
تحتاج أيضًا إلى تخصيص المحتوى الخاص بك لمنصات مختلفة. على سبيل المثال ، يجب أن يكون محتوى الجوال واضحًا وقصيرًا. تذكر أن الاستراتيجية الفعالة ستشرك القراء وتجعلهم مهتمين بمزيد من المعلومات منك. يتم مشاركة المحتوى الجيد وهو أفضل طريقة لتمييز عملك التجاري.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM) اجتماعي
التسويق الإعلامي أو SMM هو فرع من جهودك بدونها. يتضمن توجيه حركة المرور إلى مواقع الويب أو الأعمال التجارية الخاصة بك من خلال المواقع الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest و Google+ و Linkedin وما إلى ذلك.
كما ذكر أعلاه ، يتم مشاركة المحتوى الجيد والاستمتاع به. ثم قم بإنشاء وتخصيص محتوى لمنصات وسائط اجتماعية مختلفة. تذكر أن تكون غزير الإنتاج وأصلي ؛ تحتاج إلى التفاعل مع المستخدمين بشكل يومي ، على الأقل من أربع إلى خمس مرات في اليوم. يمكن أن تكون جهود SMM مفيدة بشكل خاص في الترويج للعلامة التجارية وزيادة المبيعات.
الإعلان على الشاشة الرقمية
هذه مرة أخرى مجموعة فرعية من جهود التسويق عبر محرك البحث. يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات المصوّرة للوصول إلى جمهورك المحتمل - سواء كان ذلك نصًا أو صورة أو لافتة أو وسائط غنية أو إعلانات تفاعلية أو إعلانات فيديو.
يمكنك تخصيص رسالتك بناءً على الاهتمامات أو موضوعات المحتوى أو موقع العميل في دورة الشراء.
ومع ذلك ، لاحظ أن الإعلانات الرقمية على الشاشة باهظة الثمن نسبيًا. أنت بحاجة إلى خبراء لتحقيق عائد استثمار جيد لعملك.
إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي
بشكل أساسي ، إعادة الاستهداف أو تجديد النشاط التسويقي هي استراتيجية للوصول إلى العملاء الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل. يعتمد على تقنية ملفات تعريف الارتباط. ظهرت إعادة الاستهداف كاستراتيجية مفضلة حيث تستهدف العملاء الذين أبدوا اهتمامًا بعملك ؛ وبالتالي فإن معدل التحويل مرتفع.
يمكنك المشاركة في إعادة الاستهداف على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الهاتف المحمول. تصور استراتيجياتك على أساس دورة الشراء لعملائك.
التسويق عبر الهاتف المحمول
نوصي بشدة بتجربة التسويق عبر الهاتف المحمول. تذكر أنه يجب تخصيص موقع الويب والتطبيقات والمحتوى للأجهزة المحمولة.
لذلك ، مع استخدام المزيد من الأشخاص للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة المحمولة ، تستمر إمكانات سوق الأجهزة المحمولة في النمو.
التسويق التفاعلي
تأكد من أن إستراتيجيتك الإعلانية تُشرك العميل المحتمل في المحادثة.
استخدم أدوات مثل عناصر واجهة المستخدم وميزات الاشتراك لجعل موقعك تفاعليًا وطلب التعليقات وتتبع سلوك المستخدم. تفاعل مع العملاء بنشاط وخصص العروض بناءً على تفضيلاتهم وأنشطة التصفح.
التسويق الفيروسي
التسويق الفيروسي عبارة عن استراتيجية ينتشر فيها المحتوى الفريد بشكل كبير عبر الإنترنت ، حيث يتم تقدير المحتوى ومشاركته وتقديره بشكل كبير. هذه طريقة رائعة لوضع إشارة مرجعية وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يتخذ المحتوى أي تنسيق. كل ما تحتاجه هو أن تكون مبدعًا.
كيف تستثمر في التسويق الرقمي: التسويق عبر البريد الإلكتروني
عندما ترسل رسالة بريد إلكتروني تجارية إلى قائمة العملاء المحتملين ، فإن الاستراتيجية تسمى التسويق عبر البريد الإلكتروني.
باستخدام برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني الفعال ، يمكنك الاحتفاظ بقوائم البريد الإلكتروني التي يتم فصلها بناءً على عوامل مختلفة ، بما في ذلك ما يحبه العملاء ويكرهون وعادات الإنفاق. تذكر إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة ؛ هذا يساعد على بناء الثقة. ومع ذلك ، يرجى ملاحظة أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن اعتباره أيضًا بريدًا عشوائيًا وهناك قوانين ضده في بعض البلدان.
كيف تستثمر في التسويق الرقمي: التسويق بالعمولة
هذا برنامج تسويق يعتمد على الأداء حيث تدفع للناشرين الذين يجلبون العملاء.
يمكن أن يعتمد الأداء على التحويلات - الترقيات أو العملاء المحتملين أو المبيعات فقط. قد ترغب في الانضمام إلى البرامج التابعة لناشرين مختلفين.
بشكل أساسي ، سوف يمنحك الناشرون مساحة على صفحاتهم للإعلان عن عملك ومساعدتك على زيادة التحويلات ؛ وسوف تدفع لهم بناءً على نموذج التعويض.
يمكنك الاستفادة من مساعدة إحدى الشبكات التابعة ، والتي ستمنحك قاعدة كبيرة من الناشرين ومزايا أخرى مثل تقنية التتبع وإعداد التقارير.
يُعد التسويق بالعمولة مفيدًا بشكل خاص للشركات الناشئة لأنه سيجلب المزيد من الزيارات إلى أعمالهم من خلال مواقع الويب عالية الحركة. في الأساس ، يعد التسويق بالعمولة موقفًا مربحًا لكل من التجار والناشرين.
في الواقع ، تمتلك معظم الشركات عبر الإنترنت التي تتمتع بحركة مرور كبيرة برامج تابعة لها.
تخطيط وشراء الوسائط الرقمية
عندما تقوم وكالة إعلامية بالبحث ووضع إطار عمل إستراتيجي شامل ، فإننا نسمي ذلك تخطيط الوسائط الرقمية. سواء كانت زيادة المبيعات أو التحويلات ، أو إطلاق علامة تجارية جديدة ، أو الترويج لعلامة تجارية راسخة ، أو تغيير سلوك العملاء. في جوهرها ، يتضمن شراء وسائل الإعلام وتخطيطها جميع الاستراتيجيات التي ناقشناها أعلاه.
كيف تستثمر في التسويق الرقمي: تحليلات الويب
ربما يكون أهم جانب في التسويق الرقمي هو تحليلات الويب. بشكل أساسي ، تساعدك تحليلات الويب على جمع وقياس وفهم وتحليل وتخطيط بالإضافة إلى إعداد التقارير والتنبؤ بأنشطة الويب لعملك. لا ينبغي الخلط بين تحليلات الويب وإحصائيات الويب. على عكس التقارير البسيطة ، تقدم تحليلات الويب تحليلات وزوايا مختلفة لتنعكس على عملك.
وغني عن البيان أنه يجب على كل معلن استخدام تحليلات الويب لفهم أعمالهم وتحسين عائد الاستثمار والتحويلات.
خاتمة حول كيفية الاستثمار في التسويق الرقمي
من المهم أن تستخدم استراتيجيات تسويقية مختلفة لعملك ثم تكتشف أيها يعمل بشكل أفضل. في معظم الحالات ، إنه مزيج من العديد من الاستراتيجيات التي ستخدم أهدافك. التسويق الرقمي هو وسيلة ديناميكية ، بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتكيف دائمًا مع التغييرات. لذا استخدم أداة تحليلات الويب لتتبع الأداء وتخطيط خطوتك التالية.
إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب بالإضافة إلى تصميم حديث لموقعك على الويب. ينصب تركيزنا الرئيسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديد العلامات التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة والصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
