إتقان مُحسّنات محرّكات البحث هو مفتاح القيادة والحفاظ على جودة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. في الماضي ، كان كل ما كان عليك القيام به لترتيب محركات البحث هو إدخال الكلمات الرئيسية بذكاء في المحتوى الخاص بك.
لكن كل ذلك تغير الآن. لقد تحول تحسين محركات البحث (SEO) من إدخال الكلمات الرئيسية وتحسين عناوين المنشورات ووقت التحميل وما إلى ذلك. لخوارزمية جديدة أكثر تعقيدًا. لا عجب أن يعتقد البعض أن تحسين محركات البحث قد مات.
حسنًا ، هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة - لا يزال تحسين محركات البحث فعالًا كما كان في البداية. مهمتك هي تعلم كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.
في هذا الدليل النهائي ، سنشرح ، بعبارات أبسط ، ما هو مُحسّنات محرّكات البحث. قراءة جيدة!
ما هو السيو؟
تحسين محرك البحث - SEO لفترة قصيرة - هو مصطلح يستخدم للإشارة إلى الاستراتيجيات المستخدمة لتحسين رؤية موقع الويب في محركات البحث.
الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب بشكل طبيعي - أي بدون إعلانات مدفوعة. إذا كنت تتطلع إلى ترتيب موقعك على Google أو Yandex أو Bing أو أي محرك بحث من اختيارك ، فستكون مُحسّنات محرّكات البحث مفيدة.
يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن تحسين محرك البحث يختلف عن التسويق عبر محرك البحث (SEM). يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في أنه بينما تأتي مُحسّنات محرّكات البحث بتكلفة إعلان صفرية ، فإنك تحتاج إلى ميزانية تسويقية بالنسبة إلى التسويق عبر محرك البحث.
لتوضيح الفرق بين SEO و SEM ، انتقل إلى Google. في شريط البحث ، اكتب "SEO + منطقتك". ما ستراه هو هذا:
كان ارتباط الويب المسبق بـ "Ad" (Ad) هو ما دفعت Google مقابل ظهوره للكلمة الرئيسية التي بحثت عنها. بينما يتم تصنيف رابط الويب بدون بادئة بواسطة وظيفة تحسين محركات البحث - لم يتم دفع أي أموال إعلانية إلى Google.
هذا في الأساس هو تحسين محركات البحث (SEO)!
لماذا الاستثمار في تحسين محركات البحث؟
في حين أنه من الصحيح أنك لست بحاجة إلى ميزانية تسويقية لتعظيم مُحسنات محركات البحث لديك ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى استثمار الوقت - كثيرًا.
هذا ، بالإضافة إلى حقيقة أن الأمر يستغرق بعض الوقت لرؤية نتائج مهمة لتحسين محركات البحث ، مما يجعله غير مرغوب فيه للمسوقين الذين يبحثون عن عوائد سريعة.
ولكن إذا كان لديك الوقت للاستثمار ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي مصدر ممتاز لحركة مرور عضوية رخيصة وعالية الجودة. إليك المزيد من الأسباب للاستثمار في تحسين محركات البحث:
- تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث بمعدلات نقر فوق أعلى من التسويق عبر محرك البحث. تشير الإحصائيات إلى أن 70٪ من المستخدمين يفضلون النقر على نتائج البحث العضوية.
- يعد تحسين محركات البحث (SEO) قناة ممتازة لالتقاط حركة المرور المحلية - أي حركة المرور القادمة من منطقتك المحلية. هذا يجعله حلاً رائعًا للشركات العاملة محليًا.
- يمكنك بسهولة التفوق على منافسيك من خلال تحسين محركات البحث. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، يمكنك الترتيب فوق المنافسة ، بغض النظر عن حجم ميزانية التسويق الخاصة بك.
- يساعد تحسين محركات البحث على بناء المصداقية حيث يميل المستخدمون إلى الاعتماد على البحث العضوي أكثر من البحث المدفوع.
بعد قولي هذا ، دعنا نلقي نظرة على الاستراتيجيات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتحسين ترتيب موقعك.
مواقع WordPress هي الأفضل لتحسين محركات البحث ولهذا السبب سيكون دليل تحسين محركات البحث هذا داخل هذه المنصة ، بعد كل شيء ، هذه هي الطريقة الأسرع والأكثر فاعلية للحصول على تصنيف جيد. لسوء الحظ ، هذا وحده لا يكفي - إن وظيفتك هي تحسينها بشكل صحيح إذا كنت تريد رؤية نتائج ذات مغزى.
نصيحة رقم 1: قم بتثبيت مكون إضافي لتحسين محركات البحث
توجد إضافات WordPress لجعل الحياة أقل عملاً كمصمم / مطور WordPress. من بين العديد من إضافات WordPress SEO في السوق ، يعد المكون الإضافي Yoast SEO هو الأكثر شيوعًا.
للتثبيت ، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة معلومات WordPress وانتقل لأسفل إلى الإضافات. حرك الماوس فوقه وانقر فوق إضافة جديد
ثم ابحث عن Yoast في شريط البحث. عندما تجده ، قم بتثبيته وتنشيطه.
بعد التثبيت والتفعيل الناجح ، يجب أن يكون لديك Yoast مباشرة على لوحة معلومات موقع WordPress.
يرجى ملاحظة أن Yoast لن يقوم تلقائيًا بتحسين موقعك لتحسين محركات البحث. في أحسن الأحوال ، سيقدم توصيات - الأمر متروك لك تمامًا لتنفيذها.
النصيحة رقم 2: تأكد من أن موقعك مرئي لمحركات البحث
مباشرة من لوحة تحكم WordPress ، يمكنك جعل موقع الويب الخاص بك غير قابل للوصول إلى محركات البحث. الفكرة من وراء هذه الميزة هي إبقاء موقع الويب الخاص بك بعيدًا عن متناول الجمهور أثناء إنشائه.
يتم إيقاف تشغيل هذه الميزة افتراضيًا ، ولكن إذا تم تشغيلها عن طريق الخطأ ، فلن يتم تصنيف موقعك في محركات البحث.
لذلك ، تذكر أن تقوم بتشغيل رؤية محرك البحث والفهرسة. مع ذلك ، تكون جاهزًا ويمكن لمحركات البحث العثور على موقعك وفهرسته.
النصيحة رقم 3: اختر HTTPS عبر HTTP
ربما لاحظت أن معظم مواقع الويب تستخدم الآن HTTPS في هيكل المجال الخاص بها. الحرف "S" - الذي يرمز إلى كلمة "آمن" - هو إحدى وظائف تقنية SSL (طبقة مآخذ التوصيل الآمنة).
ببساطة ، يضمن https أن نقل البيانات بين متصفحك وخادم الويب آمن. في الأيام الأولى للويب ، كان تكوين HTTPS / SSL عن طريق الاختيار تمامًا - والآن أصبح أمرًا إلزاميًا.
تعمل المواقع ذات الاتصال غير الآمن (HTTP) بشكل سيئ على محركات البحث. أنت بالتأكيد لا تريد أن يحدث هذا لموقعك على الويب.
النصيحة رقم 4: تحديد بنية الرابط الثابت الصحيح
الرابط الثابت هو مصطلح يستخدم لوصف بنية عناوين URL الخاصة بالموقع (روابط الويب). يتضمن هذا عناوين URL لمنشورات المدونة وصفحات مواقع الويب.
تؤثر بنية الرابط الثابت بأكثر من طريقة على أداء موقع الويب في محركات البحث. على هذا النحو ، من المهم القيام بذلك بشكل صحيح من البداية.
المفتاح هو جعل الروابط إلى موقعك قابلة للقراءة كنص ذي معنى. إذا كنت تستخدم بنية رابط ثابت غير ودية ، على سبيل المثال Numeric ، فسيتولى WordPress عمليات إعادة التوجيه.
إذا كان عمر موقعك أكثر من 6 أشهر ، فاطلب المشورة من أحد متخصصي تحسين محركات البحث قبل تغيير بنية الرابط الثابت لموقعك. هذا يتجنب فقدان الترتيب الذي قمت بإنشائه.
النصيحة رقم 5: قم بتحديث إصدار PHP لموقع الويب الخاص بك
لا يمكنك طلاء سيارة بهيكل وشاسيه صدئ وتتوقع أن يسير كل شيء على ما يرام. ينطبق هذا على WordPress SEO - لا يمكنك استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الجديدة على إصدار قديم من PHP.
الترقية إلى أحدث إصدار من PHP لها فوائد عديدة ، بعضها يتضمن سرعة تحميل أفضل وأمانًا أفضل.
نصيحة رقم 6: البحث قبل إنشاء المحتوى
المحتوى هو أساس مُحسّنات محرّكات البحث - فمن خلاله يجد مستخدمو الويب موقعك بشكل أساسي. لكن تنظيم المحتوى لمجرد أن الجميع يفعل ذلك هو استراتيجية معيبة. يجب أن يكون هدفك هو التثقيف والتسلية وجذب حركة مرور عالية الجودة في نهاية المطاف.
قبل كتابة كلمة واحدة ، قم ببعض البحث أولاً. يجب أن يكون هدفك:
- اكتشف نوع المحتوى الذي يبحث عنه مستخدمو الويب
- ابحث عن المجموعة الصحيحة من الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك
- قم بإجراء تحليل للمنافسين وحدد الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفهم من أجلها
- تجنب المبالغة في استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، "المصور المحترف" كلمة رئيسية واسعة جدًا بحيث لا يمكن ترتيبها. "مصور الأطفال في ساو باولو" أفضل بكثير.
أيضًا ، عند استخدام الكلمات الرئيسية ، كن حذرًا لأن الإفراط في استخدامها يمكن أن يضع موقعك على قائمة Google السوداء. يمكن أن يساعد المكون الإضافي Yoast SEO في تسوية الأمور باستخدام الكلمات الرئيسية.
نصيحة رقم 7: تحسين منشور المدونة الخاص بك
قد لا يتم أبدًا تصنيف منشورات المدونة التي لم يتم تحسينها بشكل صحيح ، مهما كانت مفيدة. يجب تحسين كل شيء بدءًا من العنوان والوصف التعريفي والعناوين الفرعية لكل مشاركة مدونة تنشرها.
عند تحسين منشورات مدونتك لمحركات البحث ، حاول أيضًا تحسينها للقراءة البشرية.
فيما يلي بعض القواعد التي يجب اتباعها عند تحسين منشورات مدونتك
- استخدم علامات الترجمة بسخاء لتقسيم المحتوى الخاص بك. H2 ، H3 ، H4 إلخ. هي علامات ترجمة نموذجية في WordPress.
- تأكد من أن الكلمة الأساسية المركزة التي تستهدفها موجودة في الرابط الدائم في منشور المدونة. لكن ، بالطبع ، اجعله مقروءًا.
- بالنسبة للصور ومقاطع الفيديو ، استخدم سمات النص البديل المناسبة للحصول على وصف مناسب.
أيضًا ، قم بتسمية ملفات الوسائط الخاصة بك بشكل مناسب. تجنب استخدام أسماء عامة مثل "IMG_123.png"
نصيحة رقم 8: استخدم الروابط الداخلية قدر الإمكان لتحسين مُحسنات محركات البحث
الروابط الداخلية هي جزء من خوارزمية الترتيب في Google. كما يوحي الاسم ، فهذه روابط تربط الصفحات بالإضافة إلى المنشورات الفردية على موقعك.
تساعد الروابط الداخلية روبوتات بحث Google في العثور على الصفحات بالإضافة إلى المشاركات المنشورة حديثًا. يخبرون روبوتات Google ، "مهلاً ، هناك شيء مثير للاهتمام ، لذا اتبع هذا الرابط لترى."
يعتمد القراء البشريون أيضًا على الروابط الداخلية للتنقل في محتوى موقعك. تشمل المزايا الأخرى لاستخدام الروابط الداخلية ما يلي:
- يزيد من ترتيب المحتوى الخاص بك.
- يزيد من تفاعل المستخدم ، وبالتالي يقلل من معدل الارتداد
- يزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
- يعني العدد الأكبر من الروابط الداخلية التي تشير إلى المحتوى الحصول على ترتيب أعلى لهذا المحتوى. لذلك ، يجب أن يحتوي المحتوى الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك على روابط أكثر لهم.
هناك طرق عديدة للارتباط بمحتوى معين. أحدهما هو الارتباط السياقي: الروابط المستندة إلى النص.
يُعرف النص الذي يحتوي على الرابط باسم نص الرابط. يجب أن يكون نص الرابط وصفيًا. تتضمن طرق الارتباط الأخرى الارتباط بقوائم التنقل والارتباط بالتصنيفات (الفئات والعلامات).
النصيحة رقم 9: استخدم الروابط المحظورة للروابط الخارجية
عند الارتباط بموقع ويب خارجي ، سيتم تمرير جزء من نتيجة WordPress SEO إلى هذا الموقع.
لمنع حدوث ذلك في أماكن مثل التعليقات على موقعك ، استخدم رابطًا محظورًا للمتابعة. تخبر السمة Nofollow روبوتات البحث في Google بعدم اتباع رابط أينما كان يشير.
يمكن استخدامها أيضًا للإشارة إلى المواقع الخارجية عندما لا ترغب في تمرير عصير الارتباط إليها (على سبيل المثال ، عند ربط منتج).
النصيحة رقم 10: تجنب المحتوى المكرر
يُقال إن جزءًا من المحتوى يتكرر إذا ظهر أكثر من مرة على الويب بعناوين URL مختلفة.
يمثل المحتوى المكرر صداعًا لروبوتات محركات البحث: فهم يجدون صعوبة في تحديد المحتوى المطلوب ترتيبه. تقوم روبوتات محركات البحث بعمل شيء واحد عندما تجد محتوى مكررًا: فهي تقوم بتقليل المحتوى إلى إصدار سابق.
ازدواج المحتوى ناتج عن عدة عوامل. تشمل العوامل الشائعة إنشاء عناوين URL متعددة بواسطة نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، بالإضافة إلى حذف المحتوى.
تحدث إزالة المحتوى عندما ينسخ شخص ما المحتوى من موقعك وينشره على موقعه. الحل الصحيح الوحيد لمكافحة المحتوى المكرر هو عنوان URL الأساسي.
يخبر عنوان URL الأساسي Google المنشور / الصفحة الأصلية. لذلك ، حتى إذا كان المنشور / الصفحة تحتوي على عدة عناوين URL مختلفة ، فإن Google تصنف فقط مع عنوان URL بالسمة الأساسية.
لإنشاء رابط أساسي ، ما عليك سوى إضافة السمة rel = “canonical” بالطريقة نفسها التي تضيف بها السمة rel = “no-follow”.
نصيحة رقم 11: اجعل موقع الويب الخاص بك يتم تحميله بشكل أسرع لتحسين مُحسنات محركات البحث
سرعة تحميل الموقع هي أ عامل الترتيب المهم لجوجل. لذلك ، كلما تم تحميل موقع الويب بشكل أسرع ، زادت مراتب Google.
هناك بعض أدوات التحقق من السرعة عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها للتحقق من سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك. لذلك نحن نعلم أن Google PageSpeed Insight هي واحدة من أكثر المواقع شعبية.
لا توجد استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع لتحسين سرعة تحميل موقع الويب. تتضمن الاستراتيجيات الشائعة ضغط الصور قبل التحميل ، وبالتالي استخدام شبكة توصيل المحتوى ، إلخ.
يمكن أن يساعد إلغاء تثبيت المكونات الإضافية الزائدة وحذفها أيضًا في تحسين سرعة تحميل موقعك. لمعرفة المزيد ، اقرأ دليل سرعة WordPress الخاص بنا.
نصيحة رقم 12: تحسين موقع الويب للجوال الخاص بك
حتى عام 2016 ، كان سطح المكتب مسؤولاً عن أعلى حركة مرور على الموقع ، مقارنةً بالهاتف المحمول. ومع ذلك ، فقد أصبح عدد الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت باستخدام أجهزتهم المحمولة الآن أكبر من عدد مستخدمي أجهزة سطح المكتب.
في أعقاب عصر الأجهزة المحمولة ، توصلت Google إلى ما يُعرف باسم فهرسة أولوية الجوال. لذا فإن فهرسة أولوية الجوال تعني أن خوارزمية بحث Google ستصنف المواقع بناءً على استجابة الأجهزة المحمولة.
بمعنى آخر ، المواقع التي لا تستجيب على الجوال لن تعمل بشكل جيد على محركات البحث. إذا كان موقعك لا يستجيب للجوال ويعمل على WordPress ، فقم بتغيير السمة.
تأكد من أن الموضوع المحدد يستجيب للجوال. وبالتالي ، فإن Twenty Nineteen WordPress Theme هو موضوع شائع ومجاني معروف باستجابته للجوال. إذا كانت لديك ميزانية للموضوعات المميزة ، فعادة ما تقدم قيمة وميزات أفضل.
بالإضافة إلى استخدام ملف موضوع سريع الاستجابة من WordPress ، يمكن أن يساعد استخدام AMP (Accelerated Mobile Pages) أيضًا في تحسين قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة. الفكرة وراء AMP هي جعل مواقع الويب يتم تحميلها بسرعة فائقة على الهاتف المحمول.
لبدء استخدام AMP ، قم بتثبيت ثم تنشيط مكون WordPress AMP الإضافي على موقع الويب الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى تحسين SEO الخاص بـ WordPress بشكل كبير.
نصيحة # 13: قم ببناء محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام الفئات والعلامات
تسمح لك الفئات والعلامات بتنظيم محتوى موقعك بطريقة تجعل روبوتات البحث والبشر منطقيين.
فكر في الفئات كفهرس لموقعك على الويب. لنفترض أنك تدير مدونة سفر وتديرها ، يمكنك تصنيف مشاركاتك إلى معدات سفر ، وأفضل وجهة صيفية ، وصفقات سفر ، إلخ.
العلامات ، من ناحية أخرى ، هي كلمات رئيسية وصفية مستخدمة في المنشور. للوهلة الأولى ، يمكن للقارئ معرفة موضوع المنشور عن طريق التحقق من علاماته.
في حين أن الفئات هرمية - بمعنى أنه يمكن أن يكون لها أطفال - فإن العلامات ليست كذلك.
WordPress SEO نصيحة رقم 14: اجعل موقع الويب الخاص بك أكثر أمانًا
يعد WordPress ، المصمم لجيله ، أحد الأهداف الرئيسية للمتسللين ، لذلك إذا تمكن المتسلل من الوصول إلى موقع WordPress الخاص بك ، فستتأثر مُحسّنات محرّكات البحث بشدة.
بينما يحتوي WordPress على عدد قليل من ميزات الأمان ، هناك خطوات إضافية يمكنك اتخاذها لتحسين الأمان.
الأول هو استخدام أسماء المستخدمين وكذلك كلمات المرور الفريدة لتسجيل الدخول. بمعنى ، يجب أن يكون من الصعب تخمين تفاصيل تسجيل الدخول الخاصة بك. يمكنك أن تأخذ الأمور خطوة أخرى إلى الأمام باستخدام المصادقة الثنائية - هناك مكون إضافي لذلك.
تشمل الإجراءات الإضافية الأخرى التي يمكنك اتخاذها بما في ذلك الحد من كيفية تسجيل الدخول وتعطيل تحرير الملف بالإضافة إلى استخدام المكونات الإضافية للأمان عالية المستوى.
النصيحة رقم 15: إصلاح الروابط المعطلة
الروابط المعطلة تضر تحسين محركات البحث بطرق أكثر مما تعتقد.
يقال أن الرابط معطل عندما يؤدي إلى صفحة غير موجودة أو محذوفة. في كثير من الأحيان ، عند النقر فوق ارتباط معطل ، تظهر رسالة خطأ تقول "عذرًا ، هذه الصفحة غير موجودة".
يمكن أن تؤدي الروابط التي لم يتم التحقق منها وكذلك المعطلة إلى الإضرار بسمعة موقع الويب الخاص بك ، خاصةً إذا كان هناك الكثير منها.
لذلك فإن الخطوة الأولى في إصلاح الروابط المعطلة هي العثور عليها. هناك شيئان أساسيان يمكنك القيام بهما لإصلاح ارتباط معطل: يمكنك تغيير عنوان URL ، ولكن يمكنك أيضًا حذف الرابط تمامًا.
لنفترض أن أحد الارتباطات الموجودة على موقعك قد تعطل بسبب تغييرات نطاق الموقع الذي يرتبط به. كل ما عليك فعله هو الترقية إلى المجال الجديد. إذا كنت مرتبطًا بصفحة محذوفة لا يمكنك الزحف إليها ، فيجب عليك حذف الارتباط.
في هذا الدليل ، ناقشنا بدقة ما هو مُحسّنات محرّكات البحث. بالطبع ، الأمر متروك لك لوضع العمل موضع التنفيذ. ولكن مع المثابرة والكثير من التغيير والتبديل والقليل من الحظ ، سيبدأ موقعك في الترتيب في أي وقت من الأوقات.
إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب وتصميم عصري لموقعك على الويب.
ينصب تركيزنا الرئيسي على تقديم حلول فعالة للشركات في جميع أنحاء العالم ، أي لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث بالإضافة إلى وضع العلامة التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة والصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
