ما هي نسبة النقر إلى الظهور العضوية الجيدة وما الذي يمكن أن يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور؟

هل تعلم أهمية نسبة النقر إلى الظهور العضوية؟

نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية لإجمالي مشاهدات الإعلان التي تؤدي إلى النقرات ، وهي أحد العوامل الرئيسية في صيغة نقاط جودة Google. تستخدم Google "نقاط الجودة" لتحديد كل من موضع الإعلان والتكلفة الفعلية للنقرة.

تعتبر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في غاية الأهمية للمعلنين. في معظم منصات الدفع لكل نقرة (PPC) ، بما في ذلك إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords) وإعلانات bing ، تساعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في تحديد كل من تصنيف إعلانك وتكلفة النقرة. كلما ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google ، كان ترتيبك أفضل وانخفضت التكلفة.

بهذا المعنى ، قمنا بإعداد مقال لتقديم مفهوم نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، وشرح كيفية تأثيرها على نسبة النقر إلى الظهور. قراءة جيدة!

ما هو معدل (CTR)

يمكن تعريف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على أنها نسبة توضح عدد المرات التي ينتهي فيها الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بالنقر فوقه. عندما يقوم المستخدم بإشراكهم مع محرك البحث ، فإنهم غالبًا ما يبحثون عن إجابة لسؤال ما. يعبرون عن أنفسهم بشأن متطلباتهم ، مما يجعل البحث مهمًا لأنه يمنحك فكرة عما يبحثون عنه.

إذا كان إعلان PPC الخاص بك يحتوي على 1000 ظهور ونقرة واحدة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك هي 0,1٪. من خلال نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، يمكنك معرفة مدى ملاءمة إعلاناتك لجمهورك.

على سبيل المثال: إذا كان إعلانك يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فهذا يعني أن الجمهور يجد إعلانك ذا قيمة. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فهذا يعني أن الجمهور لا يجد إعلانك ذا صلة. السبب وراء تشغيل أي حملة PPC هو جذب المستخدمين لزيارة موقع الويب الخاص بك واتخاذ الإجراءات اللازمة. تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي الخطوة الأولى في زيادة ملاءمة الإعلان وإنشاء الإجراءات اللازمة. جزء مهم آخر هو معرفة كيفية حسابه. يمكنك حساب معدل النقر باستخدام الصيغة أدناه.

إجمالي عدد النقرات / إجمالي عدد مرات الظهور = نسبة النقر إلى الظهور

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

لنفترض أنك تدير حملة إعلانية بنظام الدفع مقابل النقر ، وفي هذه الحالة ستظهر نسبة النقر إلى الظهور أو معدل النقر على لوحة معلومات حساب PPC. أيضًا ، إذا كنت تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محرك البحث ، فيمكنك تسجيل الدخول إلى Google Search Console للتحقق من نسبة النقر إلى الظهور.

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة على العديد من العوامل ، مثل

• الكلمات الدالة
• حملاتك الفردية مع حساب PPC

لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور العضوية مهمة؟

من خلال نسبة النقر إلى الظهور ، ستعرف ما إذا كان الأشخاص يستجيبون لإعلاناتك وعلاماتك وعنوانك. كما يوفر معلومات تتعلق باستهداف جمهورك وفهم هدف البحث والمزيد.

تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على الإعلان المدفوع عبر الإنترنت وأداء تحسين محركات البحث وتعزز أيضًا درجاتك عبر منصات إعلانية متعددة مثل إعلانات Google و Facebook

تحتاج إلى معرفة نسب النقر إلى الظهور حيث سيساعدك ذلك في الحفاظ على مقاييس التسويق عبر الإنترنت. سيساعدك التحقق من هذا في إصلاح المشكلات وتحقيق نتائج جيدة للحملة.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور العضوية؟

إنه ببساطة عدد النقرات التي تتلقاها نتيجة البحث ، مقسومًا على عدد مرات عرضها في SERP (المعروف أيضًا باسم "مرات الظهور").

نظرًا لعدم إنشاء أي تصنيفات متساوية ، يساعدك حساب نسبة النقر إلى الظهور العضوية في قياس مدى أهمية كل موضع تصنيف بالنسبة إلى موقعك. كما يسمح لك بتقدير حركة مرور الويب العضوية - اعتمادًا على معدلاتك ، يمكن أن يؤدي الانخفاض من الموضع الثاني إلى الموضع الثامن إلى انخفاض بنسبة 42٪ في حركة المرور لتلك الكلمة الرئيسية.

وبمجرد أن تكون لديك فكرة عن مقدار حركة المرور التي يجلبها موقعك ، يمكنك تعيين توقعات واقعية حول عائد الاستثمار للمشاريع والحملات والمحتوى وتغييرات الموقع وقياس نجاح تلك الجهود.

هل الحملات الجديدة تعمل كما هو متوقع؟ هل يؤدي ضبط العناوين والأوصاف التعريفية إلى تحسين النقرات؟ سيساعدك كل هذا على فهم السوق المستهدف وما يهتمون به ، بالإضافة إلى كيفية عملهم.

طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

تسمى سلاسل البحث التي يزيد طولها عن ثلاث إلى أربع كلمات كلمات رئيسية طويلة الذيل. هذه استعلامات بحث مركزة للغاية ومحددة جيدًا أيضًا.

على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن "SEO" ، فأنت لا تعرف أبدًا ما يدور في أذهانهم. قد يكون يبحث عن دورة تدريبية أو أداة مجانية أو مستشار تحسين محركات البحث. لا أحد يستطيع أن يخمن.

بطبيعة الحال ، فإن النتائج الناتجة عن هذه الكلمة الرئيسية ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة لأنها لن تخدم نية المستخدم جيدًا.

بالنسبة إلى هذا الاستعلام الطويل ، يمكنك إنشاء محتوى شديد الاستهداف حيث تحتاج إلى التحدث عن أساسيات تحسين محركات البحث للمبتدئين.

وعندما يعرض على الباحث نفس المحتوى ينقر عليه لأن المحتوى يطابق نيته. نتيجة لذلك ، يتلقى عنوان URL نسبة نقر إلى ظهور عضوية أعلى.

اكتب عناوين واضحة وموجزة

عنوان صفحتك هو أصعب شيء يراه المستخدم عندما تقوم بالترتيب في نتائج البحث.

تحتاج إلى كتابة عنوان فائز يمكنه جذب الانتباه وجعل المستخدم ينقر على الرابط الخاص بك.

الخبر السار هو أنه يمكنك كتابة عناوين جذابة دون أن تصبح مؤلفًا محترفًا. بفضل بعض استراتيجيات الكتابة التي تم اختبارها في المعركة. يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجيات في كتابة عناوين جذابة يمكن أن تجذب النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

اكتب وصفًا تعريفيًا قويًا

لا يتم استخدام الوصف التعريفي كإشارة تصنيف - وهذا هو الموقف الرسمي لشركة Google.

يمكن أن تحسن الأوصاف الوصفية عالية الجودة نسبة النقر إلى الظهور العضوية ، مما يمنح تحسين محركات البحث (والتصنيفات) دفعة قوية.

ما يعنيه ذلك هو أنه على الرغم من أن خوارزمية الترتيب لا تأخذ في الاعتبار المحتوى المكتوب في الوصف التعريفي ، فإن إجراء المستخدم الذي تم إنشاؤه كنتيجة للوصف التعريفي له العدد اللازم لتحديد ترتيب الصفحة.

هذا ما يجب أن نستخدم وصفًا تعريفيًا له ؛ وسيلة لتحفيز سلوك المستخدم الإيجابي.

إنشاء عناوين URL وصفية

يساعد عنوان URL مستخدم البحث على بناء الثقة مع موقع الويب عن طريق المسح السريع لاسم الشركة وكذلك كلمتك الرئيسية داخل عنوان URL وما إلى ذلك.

تساعدهم بنية عناوين URL على فهم النتيجة والموقع بشكل أفضل ، بمجرد النظر إلى المقتطف.

على سبيل المثال ، يوضح عنوان URL لنتيجة البحث على النحو التالي أن المدونة ستحتوي على 13 أداة لتحسين محركات البحث تركز على الشركات الصغيرة. في الوقت نفسه ، هناك فئة أكبر باسم "أدوات تحسين محركات البحث" ، لذلك سيحتوي هذا الموقع على المزيد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المدرجة.

حدود نسبة النقر إلى الظهور العضوية

في حين أن لنسبة النقر إلى الظهور العديد من الاستخدامات ، إلا أن لها أيضًا بعض القيود الملحوظة:

لا يمكن أن تعطيك نسبة النقر إلى الظهور أي مؤشر على جودة حركة المرور الخاصة بك. على سبيل المثال ، قد تجلب عن طريق الخطأ نقرات غير ملائمة من مدينة أو بلد لا تخدمه.

كما أنه لا يمكن أن يساعدك في توقع التحويلات. حتى إذا نقر شخص ما على نتيجة البحث ، فهذا لا يعني أنه سينفذ أي إجراء تعتبره تحويلاً (شراء ، تنزيل ، اتصال ، وما إلى ذلك).

وقد تؤدي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى تحسين ترتيبك وقد لا تؤدي إلى ذلك.

ولكن حتى لو لم نتمكن من رؤية أو تحديد طبيعة العلاقة بين الرتبة ونسبة النقر إلى الظهور على وجه اليقين ، فلا يهم. الجهد المبذول لتحسين موقع الويب الخاص بك أو سيكون له تأثير لا يُصدق.

فوائد زيادة معدل التحويل

ستؤدي زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى تحسين معدل التحويل. إذا قمت بمضاعفة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، فيجب أيضًا زيادة معدل التحويل بنسبة 50٪. لهذا السبب يفضله المسوقون الرقميون أكثر ، لأنه يعتبر مقياس التحويل الحيوي.

ليس لدى Facebook و Twitter نقاط جودة. يسميها Facebook "نقاط الملاءمة" بينما يسميها Twitter "عرض التسعير المعدل الجودة". يؤدي الحصول على نقاط جودة عالية إلى زيادة نسبة ظهور الإعلان لميزانية مماثلة بتكلفة منخفضة لكل مشاركة. مع زيادة معدل المشاركة ، سيكون أكثر وضوحًا وفعالية من حيث التكلفة.

تتمثل إحدى ميزات المشاركة العالية على Twitter و Facebook في أنك ستحصل على فوائد من النقرات المجانية. (ابدأ في كسب المال عبر الإنترنت مع أفضل معهد تسويق رقمي)

تأكد من استخدام نسبة النقر إلى الظهور

من الضروري معرفة أهمية نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لأنها أحد تلك المقاييس التي لها العديد من الفوائد وتساعدك على تحقيق هدفك.

يستغرق معدل النقر على الإعلان المثالي وقتًا لتحديده. ليس الأمر نفسه بالنسبة للجميع ، ويعتمد متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على عوامل مثل مجال عملك وكلماتك الرئيسية ، ومدى قدرتها التنافسية.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك أقل من هدفك ، ففكر في نص إعلانك. هل إعلاناتك مغرية وعاطفية؟ هل قيمتك واضحة؟ هل تشمل كلماتك الرئيسية؟ إذا لم تجعل منتجك أو خدمتك جذابة أو سهلة الفهم ، فلن ينقر العملاء على إعلاناتك.

تذكر أنه من الممكن أن يكون لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية جدًا. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك قوية ولكن معدل التحويل منخفض ، فمن المحتمل أنك لن تحصل على عائد على إنفاق إعلانك. ستدفع مقابل النقرات التي لا تتحول إلى عملاء. تأكد من أن عرضك شيء يريده الناس حقًا. أيضًا ، تم تحسين صفحاتك المقصودة للتحويل على جميع الأجهزة.

راقب معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات بعد أي تغييرات تطرأ على إعلاناتك. إذا كان دخلك أكبر من إنفاق النقرات ، ففكر في التصوير للحصول على معدل نقر أعلى. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحسين نص إعلانك واختيار كلمات رئيسية أفضل ودمج كلمات رئيسية سلبية في حملات إعلانات Google الخاصة بك. يجب أن تؤدي هذه الإجراءات إلى زيادة عدد مرات ظهور الإعلان ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات المؤهلة.

المزيد من نصائح نسبة النقر إلى الظهور

• فيما يلي بعض الأشياء الإضافية التي يجب مراعاتها عند تحديد معدل النقر إلى الظهور الأمثل للبحث المدفوع:
• عادةً ما تكون معدلات النقر للإعلانات على شبكة البحث أعلى من معدلات النقر للإعلانات على الشبكة الإعلانية. ذلك لأن الإعلانات الصورية ليست قريبة من النية. أيضًا ، غالبًا ما يكونون أكثر اهتمامًا بتوليد الوعي بالعلامة التجارية أكثر من التحويلات الفورية.
• تميل الإعلانات المرتبطة بتحويلات "أكثر ليونة" ، مثل عرض أسعار مجاني ، إلى تحقيق نسب نقر إلى ظهور أعلى من إعلانات العناصر عالية القيمة مثل برامج المؤسسات.
• تحقق إعلانات الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية بعضًا من أعلى نسب النقر إلى الظهور ويمكن أن تزيد من نقاط جودة حسابك الإجمالية.

استنتاج ما هو نسبة النقر إلى الظهور العضوية

تعد نسبة النقر إلى الظهور العضوية الأعلى علامة على أن استعلام المستخدم قد استجاب بنجاح. وبالتالي ، يؤدي هذا إلى وضع ترتيب أفضل للموقع.

من ناحية أخرى ، يعني هذا التعزيز الأكبر مزيدًا من الزيارات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، ولكن أيضًا المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري.

لذلك ، من المنطقي تمامًا محاولة دمج الاقتراحات المذكورة أعلاه لزيادة انتباه المستخدم وزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية.

إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب وتصميم عصري لموقعك على الويب. لذلك ينصب تركيزنا الرئيسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.

تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديد العلامات التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة والصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.