ما الذي يجعل إدارة الإعلانات رائعة لعملك؟ تضع إدارة الإعلانات الرائعة عملك أمام العملاء المناسبين. وتعد الإعلانات عبر الإنترنت طريقة رائعة لجعل عملك أمام الأشخاص المناسبين.
يمكنك استهداف جماهير معينة من خلال الكلمات الرئيسية المناسبة وأنواع المطابقة ، مع إمكانية الحصول على عروض أسعار صغيرة جدًا (اعتمادًا على مدى تنافسية السوق لديك).
لكن ، لا يمكنك فقط التعريف والنسيان. للحصول على أفضل النتائج من الخاص بك الحملات، فأنت بحاجة إلى مراقبتها دائمًا وتحسينها. لا تريد أن تضيع الميزانية دون أن تدرك ذلك ، ولا تريد أن تخسر عملاء محتملين ذوي جودة أعلى.
هذا هو المكان الذي يقضي فيه مديرو PPC وقتهم: العمل على ما هو فعال وما لا يعمل ، وتعديل الميزانيات والبحث عن فرص جديدة.
إذا كنت تبحث عن خيارات الإعلانات عبر الإنترنت ولكنك لم تبدأ بعد في رحلة جامحة للتسويق عبر PPC ، فيجب أن نبدأ بالنظر في الشكل الذي يبدو عليه تنفيذ الحملة على أساس يومي. فيما يلي بعض المجالات التي يمكن أن تستفيد منها حملاتك من حيث الإدارة:
1. الاختبار
لنتحدث عن الاختبار. إنه جزء مهمل من تشغيل الحملات الإعلانية. ليس لديك أي فكرة عن مكان سقف نجاح حملتك إذا لم تختبرها. إذا لم تجرب الأشياء التي قد تبدو في البداية خارج الصندوق ، فأنت لا تعرف أبدًا ما إذا كانت ستنجح.
إنه لأمر رائع أن تجد حملة تفوق البقية ، ولكن كيف تعرف ما إذا كان هذا هو أفضل ما يمكنك فعله؟
الجواب: خذ الاختبارات.
أولاً ، قرر كيف وماذا تفعل للاختبار. يمكنك إجراء اختبارات بالداخل لفهم ما إذا كانت التغييرات التي تجريها ستضيف قيمة. تريد إجراء اختباراتك داخل أداة مدير حتى تظل منظمًا. هذا يجعل من السهل رؤية النتائج ومعرفة التغييرات التي يمكنك تنفيذها بشكل دائم.
قم بإعداد حملة اختبارية لاختبار التغييرات داخل حملة موجودة. هذا مكان رائع للبدء ، لكن لا يمكنك تغيير كل شيء هنا. تستحق نماذج إحالة النقرات وإستراتيجيات التشغيل الآلي أيضًا الاختبار ، ولكنك ستحتاج إلى استخدام طرق أخرى لهذا الغرض.
تريد تركيز تجاربك على الجوانب التي سيكون لها أكبر تأثير. لا يمكنك اختبار كل شيء ، لذلك لا تضيع وقتك في تغييرات تدريجية صغيرة. فكر في تغيير إستراتيجية عروض الأسعار أو إضافة امتداد إعلان. أعد تركيز نص إعلانك وطابق إعلانك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بالصفحة المقصودة.
ابحث عما نجح به الآخرون وحاول تبني تقنياتهم في مجال عملك.
شيء أساسي آخر يجب تذكره عند الاختبار هو اختبار متغير واحد فقط في كل مرة. لا بأس في إجراء الكثير من التغييرات في نفس الوقت مع ملاحظة زيادة في حركة المرور ، ولكن ما سبب ذلك بعد ذلك؟ من خلال اختبار الأشياء واحدًا تلو الآخر ، ستتمكن من رؤية ما يؤثر على نتائجك بوضوح. وبهذه الطريقة ، سوف تكتشف أفضل مجموعة من العوامل.
وبالمثل ، اختر مقياسًا واحدًا فقط لقياس النتائج. خلاف ذلك ، يتم إفساد الأمور بسرعة. تأكد من ممارسة بعض ضبط النفس جيدًا ولا تميل إلى إجراء تغييرات في منتصف الاختبار. سوف تشوه النتائج ولا يمكن أن يكون لديك بيانات موثوقة لدعم أدلتك.
بمجرد جمع بيانات كافية لتثق في نتائجك ، يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الأفكار لجعل حملتك فائزة.
2. تجديد النشاط التسويقي
من الأسهل بكثير إقناع شخص ما إذا كان على دراية بما تقدمه. يُعد تجديد النشاط التسويقي طريقة رائعة لصيد أي سمكة (أو بالأحرى العملاء) ربما تكون قد هربت من الشبكة لأول مرة.
من السهل تضمينه في حملاتك الحالية. يتم إعداد تجديد النشاط التسويقي عن طريق إضافة رمز إلى موقع الويب الخاص بك. أي أنه تتم إضافة الزوار إلى قائمة جمهور تجديد النشاط التسويقي عبر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم.
لذلك إذا غادروا دون أن يصبحوا عملاء ، فيمكنك إعادة توجيههم لاحقًا بإعلانات مصممة خصيصًا لهم.
يجب أن يتناسب تجديد النشاط التسويقي مع إستراتيجيتك العامة. تختلف التكلفة اعتمادًا على كيفية القيام بذلك ، ولكنها بشكل عام طريقة فعالة من حيث التكلفة للحصول على عملاء محتملين جدد.
تتمثل الفائدة الرئيسية لتجديد النشاط التسويقي في أنه يوفر جمهورًا عالي الاستهداف. تتمتع إعلانات تجديد النشاط التسويقي أيضًا بنسبة نقر إلى ظهور ومعدلات تحويل أعلى بكثير مقارنة بإعلانات البحث التقليدية. لذلك من المفيد إلقاء نظرة بمجرد بدء حملاتك وتشغيلها.
3. تتبع التحويل
مفتاح الإدارة الفعالة لإعلاناتك هو التتبع. الآن ، ربما تفكر في أن "هذا ليس سرًا كبيرًا" ، لكن السؤال هو: ما الذي تتبعه؟
إذا كنت تقوم فقط بتعيين أشياء إلى النقرة الأخيرة ، فأنت لا تنظر إلى الصورة بأكملها. الحيلة هي إلقاء نظرة على مسار التحويل الكامل.
من أين بدأ عملاؤك؟ ما الرحلة التي قاموا بها؟ والذين سقطوا في أي مرحلة حدث هذا؟
من خلال النظر إلى رحلة عميلك بأكملها وأخذها معه ، يمكنك بسهولة تحديد أي مشكلات قد تتسبب في مغادرته. مجرد النظر إلى إحالة النقرة الأخيرة يشبه سماع نهاية القصة فقط. لن يصلوا إلى النهاية لولا البداية ، لذا ابدأ من هناك.
هناك مجموعة متنوعة من نماذج الإحالة:
- النقرة الأخيرة: يمنح الرصيد الكامل لآخر إعلان تم النقر عليه والكلمات الرئيسية المقابلة
- النقرة الأولى: يمنح الرصيد الكامل للإعلان والكلمة الرئيسية المقابلة التي تم النقر عليها أولاً
- خطي: توزيع الرصيد بالتساوي لجميع النقرات
- توفير الوقت: امنح قدرًا أكبر من الفضل للنقرات التي حدثت بالقرب من التحويل
- بناءً على الموضع: امنح 40٪ من الفضل لأول وآخر إعلان تم النقر عليه ، ثم وزع الـ 20٪ المتبقية
- استنادًا إلى البيانات: يوزع الائتمان بناءً على بيانات الإجراء السابق
لا تخف من تجربة نماذج إحالة مختلفة ومعرفة كيف يغير ذلك طبيعة البيانات التي تعمل بها. قد تجد أنه يكشف عن رؤى قيمة. قد تجد أنه لا يساعد على الإطلاق. لكن مجرد محاولة ستعرف.
هل يجب أن أفعل ذلك بنفسي أو أفوض إدارة الإعلانات؟
إن الاهتمام بالإعلانات اليومية يتطلب الكثير من العمل. هناك الكثير من التقارير وتحليل البيانات والإدارة العامة التي يجب القيام بها قبل أن تبدأ في التركيز على التحسين.
يقوم 10٪ فقط من المعلنين بعمل التحسين باستمرار على حساباتهم كل أسبوع على مدار 90 يومًا.
الوكالات المتخصصة كبيرة لحل عملي. على الرغم من أنك تدرس بجد وتشعر أنه يمكنك التصرف بمفردك ، فإن عالم الإعلان عبر الإنترنت دائمًا في حالة تغير مستمر ؛ ما يعمل اليوم قد لا يعمل غدا. إذا كنت قد أمضيت الوقت في فهم إدارة إعلانات Google ، فيمكنك حينئذٍ التكيف مع الاتجاهات. وهكذا ، تأكد من أن إعلاناتك تتقدم على المنحنى.
طالما أنك تعمل مع وكالة ، يمكنك أن تثق في أن نتائج إدارة الإعلانات التي تقدمها لك هي أفضل ما يمكنك الحصول عليه. من خلال إجراء البحث ، يمكنك التأكد من أنهم يختبرون حملاتهم باستمرار ويحسّنونها.
هذه هي الفوائد الرئيسية التي ستحصل عليها:
- يوفر الوقت
- سوف تقوم بإجراء تحسينات مثالية
- سوف تقلل من النفقات المهدرة
الوقت يمثل مشكلة كبيرة لأي شخص ، ولكن خاصة عندما تقضي وقتك في القيام بمهام متكررة. توفر لك آلة واحدة الحرية للتركيز على الصورة الكبيرة ، وإلقاء نظرة على حملاتك بالتفصيل ، وإجراء التغييرات التي تؤدي إلى نتائجك.
إذا كنت تدير إعلاناتك بنفسك أو لديك حسابات متعددة ، فيمكن أن تتولى المهام الشاقة بسرعة. لديك ساعات طويلة فقط في اليوم ، لذلك عليك تحقيق أقصى استفادة منها.
استنتاج حول كيف يمكن أن تساعدك إدارة الإعلانات!
لتحديد استراتيجية إدارة الإعلانات التي ستساعدك ، عليك التفكير فيما تريد أن تقضي وقتك في القيام به. سيكون القرار الأذكى هو الاستعانة بوكالة متخصصة لإدارة إعلاناتك. سيؤدي ذلك إلى التخلص من أي مهام شاقة منك وسيمنحك وقتك مرة أخرى حتى تتمكن من التركيز على عناصر أكثر إثارة ستحدث فرقًا حقًا.
إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب بالإضافة إلى تصميم حديث لموقعك على الويب. ينصب تركيزنا الأساسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديد مواقع العلامة التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة ، ولكن أيضًا الصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
