لقد قطعت المدونة شوطًا طويلاً منذ ظهورها الأول في أواخر التسعينيات وحتى الآن. تم استخدامه في البداية كمنصة واحدة لمشاركة أفكار الشخص ومشاعره بالإضافة إلى آرائه وخبراته - اعتاد أن يكون يوميات عبر الإنترنت مع عدد قليل من المتابعين.
اليوم ، أصبحت منصة يستخدمها الملايين ، وخاصة استراتيجية للشركات. ولكن لماذا هو بالضبط مهم لعالم الأعمال؟
يمكن لمدونة الشركة:
- تحسين موقع الويب الخاص بك SEO (تحسين محرك البحث)
- زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال الروابط
- أنشئ علامتك التجارية كخبير في مجال معين
بعبارة أخرى ، أصبحت أداة لا غنى عنها لإبراز الشركات ، حيث تلعب دورًا مركزيًا في حملات التسويق الضمنية للشركات. في هذه المقالة التي أعددناها ، ستعرف بمزيد من التفصيل ما هي المدونة وأهمية هذه الأداة. قراءة جيدة!
لماذا التدوين مهم للشركات؟
بالنسبة للشركات التي بدأت للتو في صياغة إستراتيجية تسويق ، فإن التدوين هو أداة تسويقية ذات عائق منخفض للدخول ، بالإضافة إلى عائد ملموس. بالنسبة للعلامات التجارية الأكثر رسوخًا ، تعد المدونة بمثابة نقطة ارتكاز مثالية لاستراتيجية تسويق متعددة الأوجه.
على أي حال ، تظل المدونة عالية الجودة المحدثة باستمرار هي الطريقة المثالية لزيادة عدد الزيارات وتنمية علامتك التجارية. عندما تتم إدارة مدونة بشكل جيد ، فإنها تزيد من العملاء المتوقعين الوافدين بطريقة مهمة.
تحب Google مدونة ذات صلة وكاملة ولكن يتم تحديثها أيضًا بشكل متكرر ، مما يكافئ تلك المقالات التي تتم كتابتها بشكل أفضل والإجابة على معظم الاستفسارات بأعلى التصنيفات.
المدونة هي أيضًا الطريقة المثلى لإنشاء صوت للعلامة التجارية ، مما يجعلك معروفًا للعملاء. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر مدونة رائعة أن علامتك التجارية لها شخصية فريدة وهي مرجع في مكانة معينة.
أيضًا ، ما أداة التسويق الأخرى التي تجلب العملاء المحتملين ، كل ذلك دون الحاجة إلى قسم تسويق واسع النطاق أو ميزانية ضخمة؟ فيما يلي بعض الأمثلة الملموسة لأهمية التدوين التي يجب وضعها في الاعتبار:
تعمل المدونة على تحسين تصنيفات جوجل الخاصة بك
في الواقع ، إن وجود مدونة على موقعك يحسن تصنيفات Google الخاصة بك بنسبة تصل إلى 400٪ وفقًا للخبراء في هذا المجال! المدونات العادية ذات الامتداد محتوى عالي الجودة تحسين أكثر.
مجرد وجود موقع على شبكة الإنترنت لا يكفي. تكافئ Google المواقع التي تنشر محتوى إعلاميًا متسقًا يوفر قيمة حقيقية للزوار. المحتوى المحدث حديثًا هو الأفضل.
المدونة مرنة وتكمل استراتيجيتك العالمية
المدونة قابلة للتكيف وهي مكمل مثالي للجوانب الأخرى لاستراتيجيتك التسويقية. إنشاء كتاب إلكتروني كطعم رقمي للحصول على عملاء محتملين على موقع الويب الخاص بك؟ يمكن أن تغطي منشورات مدونتك للأشهر القليلة القادمة موضوعًا من كتابك الإلكتروني ، مع دعوة CTA للحصول على نموذج وتنزيل الكتاب الإلكتروني.
يمكن أن تكون المدونات مفيدة بنفس القدر كمرساة لتحديثات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. عندما تنشر منشور مدونة جديد أنت متحمس لمشاركته ، انطلق وقم بذلك من خلال قنواتك الاجتماعية. قد تجد أن القراء ينقرون على مدونتك ، ويقرؤون بعض المنشورات ، ويعودون إلى تحديث حالة Facebook للتعليق بأفكارهم. سيتعلم جمهورك قريبًا أنك تقدم محتوى مفيدًا وممتعًا وفريدًا عبر منصات متعددة ، مما يسمح لهم بالمشاركة.
يعد التدوين وإنشاء محتوى فيديو رائع ورسومات قابلة للتنزيل والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحديث الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بشكل منتظم أمرًا مهمًا!
تتكون إستراتيجية التسويق الداخلي الكاملة من عدة أجزاء تساعد في إبراز بعضها البعض. ونظرًا لأن التدوين مصمم ليكون مرنًا ، يمكنك وضع إستراتيجيتك على محوري بمرور الوقت حيث يحتاج التسويق إلى التغيير. هل ترغب في استهداف كلمات رئيسية محددة لتحسين محركات البحث محليًا؟ قم ببناء إستراتيجية التدوين الخاصة بك حول هذه الكلمات الرئيسية في الوقت الحالي ، حتى تظهر أولوية جديدة.
المدونات موثوقة وغنية بالمعلومات
نعم ، سينقر متابعيك على فيديو سريع بدافع الملل أو الفضول. ولكن عندما يريدون التعمق أكثر ومعرفة المزيد ، فسوف يلجأون إلى منشورات مدونتك.
تعد المشاركات القصيرة طريقة رائعة لمشاركة نظرة فريدة حول موضوع معين في مجال عملك ، أو استكشاف ميزة أو منتج جديد بسرعة ، أو حتى التحدث عن كتاب أو بودكاست تعرف أن القراء سيحبونه.
من ناحية أخرى ، تسمح لك المنشورات طويلة الأمد بالتعمق أكثر وتصبح مرجعًا موثوقًا به في موضوع معين. يمكن أن تساعدك مشاركة مدونة مدروسة جيدًا في أن تصبح رائدًا في مجال معين من مكانتك بطريقة من غير المحتمل أن تحققها وسائل التواصل الاجتماعي وأشكال التسويق الرقمي الأخرى.
منشورات المدونة مثالية للروابط الداخلية
تشجع الروابط الداخلية عملائك وقرائك على قضاء المزيد من الوقت على موقعك. المدونة هي المكان الأكثر بديهية ومنطقية للعمل على هذه الروابط ، سواء كانت تؤدي إلى منشورات أو خدمات أو منتجات ذات صلة.
طالما أنك تقوم بالارتباط بصفحات ذات صلة باستخدام نص رابط يكون منطقيًا لقرائك ، فإن التدوين هو الطريقة الأكثر فاعلية لجعل القراء يقضون المزيد والمزيد من الوقت في استكشاف موقعك.
إليك مثال: لنفترض أنك شركة ناشئة في مجال الموضة تدون على أهمية المعارض كطريقة لتوسيع مدى وصول علامتك التجارية وإيصال منتجك إلى المزيد من العملاء.
يمكنك استخدام شيء مثل "الوصول إلى المزيد من العملاء" كنص أساسي لمنشور متابعة حول أهمية مشاركة شركات الأزياء على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن لقرائك تعلم العديد من الدروس المفيدة التي يمكنهم تطبيقها على إستراتيجية التسويق الخاصة بهم ، كل ذلك لأنهم اتبعوا رابطًا إلى منشور مدونتك.
الاتساق مهم
من المهم أن تضع في اعتبارك أنه في حين أن مجرد امتلاك مدونة يعد بداية رائعة ، إلا أنها تحتاج أيضًا إلى التحديث باستمرار.
من المغري إنشاء كل منشور بدقة تحفة أدبية. بعد كل شيء ، تريد أن تكون مدونتك انعكاسًا لقيم شركتك. إذا كان لديك الوقت للقيام بذلك ، فهذا رائع!
لكن احذر: هل تقضي الكثير من الوقت في تحسين منشوراتك بحيث لا تنشرها بشكل متكرر ومتسق كما ينبغي؟
النقطة المهمة هي أنه في حين أن جودة المحتوى الخاص بك مهمة ، فإن عدد المرات التي تنشر فيها هذا المحتوى وتحدثه أمر مهم أيضًا. إن موازنة العلاقة بين الجودة والتردد أمر بالغ الأهمية.
لهذا السبب يجب عليك بذل جهود متضافرة لاتباع جدول نشر ثابت للحفاظ على المحتوى محدثًا.
كيف تعمل المدونات على تعزيز إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك
في السنوات الأخيرة ، ركزت العلامات التجارية بشكل أكبر على إنشاء المحتوى ونشر كل شيء من مقاطع الفيديو إلى التغريدات من أجل الوصول إلى جمهورها بالطريقة الصحيحة وفي الوقت المناسب.
في عصر المعلومات ، أصبح التدوين جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تسويق. التسويق الداخلي ليس استثناء. في الواقع ، يعد التدوين ضروريًا جدًا للتسويق الداخلي بحيث يصعب الحصول على حملة واردة بدونها.
التسويق الداخلي هو منهجية تستخدم التسويق "الساحب" لجذب العملاء إلى عملك. تتضمن بعض السمات الرئيسية لهذه المنهجية التركيز على العميل وتقديم قيمة في كل خطوة من خطوات رحلة المشتري.
يمكن تقسيم حملات التسويق الداخلي إلى 4 مراحل:
- لجذب
- لف
- برازر
دعنا نستكشف كيف تنطبق إستراتيجية التدوين الذكية على كل خطوة من هذه الخطوات.
المرحلة 1: استخدام مدونات التسويق الداخلي لجذب الزوار
تبدأ حملات التسويق الداخلي بمرحلة "الجذب". تركز هذه الخطوة على جذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك. عادة ما يكون العملاء في مرحلة الجذب في قمة القمع ، أو في وقت مبكر جدًا من رحلة المشتري. يمكن للعلامات التجارية جذب هؤلاء العملاء من خلال إنشاء محتوى يلبي احتياجات العملاء المشتركة ، وهنا يأتي دور التدوين.
يمكن للعلامات التجارية استخدام التدوين كوسيلة لنشر الحلول التي قد يبحث عنها العملاء المحتملون. نظرًا لأن هؤلاء العملاء المحتملين ينتقلون إلى الإنترنت للبحث في احتياجاتهم ، يمكن لمدونتك أن تعمل كبائع - تطلق حلاً تقدمه. ضع في اعتبارك أن المسألة ليست "إذا قمت بنشرها فسوف يأتون". إن مجرد كتابة منشورات مدونة ذات صلة لا يكفي لجذب زوار الموقع الجدد.
هذا هو المكان الذي يجب فيه استخدام مُحسنات محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي كتكتيكات ترويجية. سيساعد تحسين منشورات المدونة الخاصة بك لاستعلامات البحث على ظهور القطع الخاصة بك في أعلى صفحات النتائج. لكن تضمين الكلمات الرئيسية أو العبارات في منشور المدونة الخاص بك هو جزء واحد فقط من اللغز. يعتبر توفير معلومات تعليمية عالية الجودة الآن من أفضل الممارسات لتحسين التصنيف وجذب زوار جدد.
عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي كاستراتيجية ترويج ، تأكد من مشاركة المحتوى عالي الجودة الذي عملت بجد لإنشائه على صفحات علامتك التجارية. شجع الموظفين على مشاركة منشورات المدونة أيضًا.
إنها طريقة مجانية لتحسين الوصول إلى منشورات مدونتك ومساعدة العملاء المحتملين في العثور عليك.
المرحلة 2: مدونات التسويق الواردة لجذب جمهورك
تقع الخطوة التالية في حملة التسويق الداخلي بشكل أعمق في مسار التحويل. إنها مرحلة "المشاركة" ، وبالتالي ، يصبح زوار الموقع روادًا من خلال إنشاء محتوى يشجع على المشاركة.
يجب كتابة المدونات التي ستشارك مع وضع شخصية المتسوق في الاعتبار. يجب أن يكون هدفك هو إنشاء محتوى مدونة لا يستطيع القراء الحصول على ما يكفي منه. لذا ، اكتب منشورات ذات قيمة لكل شخصية ، وتعمق في موضوعات مجالك وتوفر معلومات لم يعرف قرائك أبدًا أنهم بحاجة إليها.
في الوقت نفسه ، تأكد من أن العناوين والعناوين الخاصة بك تدل على ما سيحصل عليه القراء من منشورات مدونتك. يُنظر إلى عناوين Click-bait على أنها مضللة ، وهو عكس التركيز الذي يركز على العميل في منهجية الدخول.
المرحلة 3: كتابة مدونات التسويق الواردة لتحويل العملاء المتوقعين
عندما يصبح زائر موقع الويب عميلاً متوقعًا ، فإن الخطوة التالية في حملة التسويق الداخلي تركز على تحويل هذا العميل المتوقع. المدونة مفيدة في هذه المرحلة لأنه يمكن كتابة المنشورات لتسليط الضوء على منتجاتك وخدماتك وإقناع العملاء المحتملين في النهاية بالتحول إلى عملاء. تتلقى الشركات التي تستخدم المدونات كجزء من مزيج تسويق المحتوى الخاص بها حوالي 70 ٪ من العملاء المتوقعين أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك.
على سبيل المثال ، يمكن لوكالة التسويق في هذه المرحلة من حملة التسويق الداخلي أن تنشر منشورًا يشرح بالتفصيل فوائد جهود التسويق الخارجية.
ضمن هذا المنشور ، يمكن للوكالة تضمين نقاط القوة في علامتها التجارية والخدمات التي تقدمها. ستعمل هذه المشاركة بعد ذلك كأداة مبيعات ، وتروج لهذه الخدمات في المكان المناسب ، وفي الوقت المناسب ، إلى الشخص المناسب الذي يبحث عن خيارات وكالة التسويق.
المرحلة 4: استخدام مدونة التسويق الداخلي لإسعاد العملاء
بمجرد أن يصبح العملاء المحتملون عملاء ، فقد حان الوقت لإعادتهم للمزيد! في هذه المرحلة ، يمكن للعلامات التجارية كتابة مدونات تسويقية واردة لتسليط الضوء على الخدمات الإضافية التي قد يحتاجها العملاء الحاليون. هذا هو المكان الذي تحول فيه العملاء إلى معجبين مخلصين سيرغبون في مواصلة التفاعل معك.
يمكن للمعجبين المخلصين أن يصبحوا مؤثرين للعلامة التجارية وسيرغبون في مشاركة تجربتهم الإيجابية مع الآخرين.
يتجاوز Inbound Marketing المدونات
هذه الأمثلة هي نظرة بسيطة على كيفية مساعدة التدوين في دفع منهجية الإدخال في جهودك الإجمالية.
التدوين هو مجرد واحدة من العديد من الاستراتيجيات التي نوصي بها إذا كنت تبحث عن تحسين إستراتيجيتك التسويقية. في حين أن الحملات الواردة مهمة لتحسين التسويق العام الخاص بك. ثم تحقق من دليل التسويق الخاص بنا لمعرفة كيفية إنشاء حملة واردة ناجحة لمعرفة كيفية نقل حملاتك التسويقية إلى المستوى التالي.
إذا كان من مصلحتك أن تضع شركتك في مكانة جيدة في محركات البحث بالإضافة إلى تحسين الرؤية والمشاركة ، فإن امتلاك مدونة أمر ضروري.
إلى وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب بالإضافة إلى تصميم حديث لموقعك على الويب. ينصب تركيزنا الرئيسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترنت.
تقوم وكالتنا بتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديد مواقع العلامة التجارية للشركات متعددة الجنسيات ، الكبيرة والمتوسطة ، ولكن أيضًا الصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا.
