لسنوات عديدة ، كان الهدف من تحسين محركات البحث هو ظهور موقعك على الويب أو إعلانك أعلى محركات بحث Google ولن يكون 2022 مختلفًا. ضمن اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2022 ، سيكون الهدف الرئيسي هو نفسه ، ولكن سيكون في مقدمة عمليات البحث بدون نقرات. مثله؟ تشير عمليات البحث بنقرة صفرية إلى "موضع صفري على Google" ، أي للمقتطفات المعروضة على صفحات Google ، وهذا هو المكان الذي يعطي فيه التسويق الرقمي واتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2022 الأولوية القصوى.
يعمل الموضع صفر بشكل مختلف عن النتائج الأخرى: أولاً ، يكون منفصلاً عن النتائج الأخرى ويقع في جزء صغير من أعلى الصفحة. عندما يجد المستخدمون المعلومات ذات الصلة ببحثهم على Google ، قبل النقر على رابط على موقع ويب ، فإن أهم شيء هو أنه يعرض المعلومات ذات الصلة مباشرةً في انتظار الإجابة على أسئلة المستخدم دون الحاجة إلى النقر فوق أي شيء. ومن هنا جاء اسم "الموضع الصفري في جوجل".
التسويق الأخضر
تمامًا مثل اتجاه التسويق الرقمي الشامل ، في عام 2021 ، أصبحنا مهتمين بالبيئة أكثر من أي وقت مضى. هكذا وُلد مفهوم التسويق الأخضر. يرغب المستهلكون في التأكد من أن العلامات التجارية التي يقدمون أموالهم لها تهتم بحالة الكوكب كما هي. ضع في اعتبارك أن 81٪ من المستهلكين يعتقدون أن الشركات يجب أن تساعد في تحسين البيئة ، وفقًا لمسح عالمي. وهذا ما يفسر ظهور العلامات التجارية المستدامة والصديقة للبيئة ، خاصة بين المستهلكين الشباب.
التسويق التفاعلي
على الرغم من أن نشر المحتوى التفاعلي ليس أمرًا جديدًا تمامًا كاستراتيجية تسويق رقمية ، إلا أنه تم الاعتراف به مؤخرًا على أنه أفضل ممارسة ، ولهذا السبب قمنا بإدراجه في قائمتنا لاتجاهات التسويق الرقمي لعام 2022.
لا يساعد التسويق التفاعلي في جذب الجمهور فحسب ، بل يحسن أيضًا تجربة المستخدم. يمكن أن يتضمن المحتوى اختبارات ، وأسئلة مفتوحة ، واستطلاعات ، ومسابقات ، وهدايا ، وعناصر واجهة مستخدم ، وما إلى ذلك ، وعمل العجائب لعلامتك التجارية. تركز المزيد من العلامات التجارية الآن على Twitch ومنصات البث المباشر الأخرى. على Twitch ، يمكنك التفاعل مع الأشخاص وفهم قوة المنتج / الخدمة حقًا. إذا كنت نشطًا مع جدول البث ، فهذه طريقة سهلة للحصول على متابعي Twitch.
على أقل تقدير ، سيزيد ذلك من الوقت الذي يتفاعل فيه المستخدمون على شبكاتك ، مما قد يحسن وضعك في نتائج بحث Google والخوارزميات. ولكن هذا يتجاوز بكثير سوق "المنتجات الخضراء" ، حيث أن جميع العلامات التجارية لديها ما تكسبه من خلال تبني الممارسات الخضراء والمستدامة. لذا فإن المفتاح هو توصيل التزامك تجاه الكوكب من خلال علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك ، وإذا كنت شركة ناشئة ، فلا يزال بإمكانك جعل البيئة عنصرًا أساسيًا في هوية علامتك التجارية.
هناك العديد من الطرق للقيام بذلك اعتمادًا على نمط علامتك التجارية ، مثل وضع لافتة بارزة على موقع الويب الخاص بك ، والتحدث عنها بشكل متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا البحث عن طرق أكثر دقة مثل تقديم أكياس قابلة لإعادة الاستخدام بألوان علامتك التجارية أو نقل الرسائل البيئية من خلال الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
هل تساءلت يومًا لماذا بعض المواقع أعلى من غيرها؟ أو لماذا موقعك ليس بارتفاع موقع منافسيك؟
يتعلق الكثير من هذا بخوارزمية Google. يحلل أكثر من 200 عامل ترتيب عند تحديد مكان تصنيف موقع الويب. كما تعلم بالفعل ، ليس من السهل فهم عوامل الترتيب هذه ، مما يجعل من الصعب عليك معرفة كيفية تعديل موقعك لتحقيق أقصى قدر من تصنيفاتك.
كيف تحدد Google مكان تصنيف موقعك
الآن بعد أن أصبح لديك فكرة عن بعض عوامل التصنيف التي تضعها Google في الاعتبار ، دعنا نتعمق في بعض التفاصيل الإضافية.
انقر معدل
ينظر جزء من خوارزمية Google إلى معدل النقر. تقوم بحسابها كنسبة مئوية ، مما يعكس عدد النقرات التي تحصل عليها من إجمالي عدد الأشخاص الذين يبحثون عن تلك العبارة المحددة التي قمت بترتيبها.
كلما ارتفعت النسبة المئوية ، زادت جاذبية قائمتك مقارنة بالمنافسة. وإذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى من أي شخص آخر ، فستبدأ Google ببطء في تحريكك إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث حيث يخبرك عامل الخوارزمية هذا أن الباحثين يفضلون قائمتك.
ومع ذلك ، لا يكفي النظر إلى نسبة النقر إلى الظهور حيث يمكن للأشخاص إنشاء علامات عنوان وأوصاف تعريفية مضللة لتعزيز نتائجهم. لذلك ، تنظر Google أيضًا في معدل الارتداد الخاص بك.
يقيس عدد الأشخاص الذين يغادرون صفحتك عن طريق الضغط على زر الرجوع للعودة إلى صفحة قائمة البحث. إذا أرسلت Google 1.000 شخص إلى إحدى صفحات الويب الخاصة بك وقام كل من هؤلاء الألف شخص بالضغط على زر الرجوع في غضون ثوانٍ قليلة ، فهذا يخبر Google أن صفحة الويب الخاصة بك ليست ذات صلة.
تتمتع العديد من مواقع الويب التي يتم تصنيفها جيدًا على Google والتي لا يبدو أنها محسّنة بمعدل نقر مرتفع ومعدل ارتداد منخفض. ويساعد في الحفاظ على تصنيفاتك.
عمر
أحد العوامل الكبيرة التي تجعل بعض مواقع الويب تحصل على مرتبة جيدة هو عمرها. لذا فإن معظم الأماكن التي تحتل القمة لا يقل عمرها عن بضع سنوات.
بالطبع ، تحتوي معظم هذه المواقع القديمة على المزيد من الروابط الخلفية والمحتوى كما كانت لفترة أطول ، ولكن ليس جميعها.
إذا كنت تأخذ موقعًا جديدًا ، وأنشأت عددًا كبيرًا من الروابط ذات الصلة ، بالإضافة إلى إضافة محتوى عالي الجودة ، فلن تحصل على الكثير من حركة البحث مثل المواقع القديمة.
ليس هناك الكثير الذي يمكنك القيام به هنا سوى منحه الوقت. كلما تقدم موقعك في العمر ، زاد عدد زيارات البحث التي ستحصل عليها بشكل عام ، على افتراض أنك تحاول باستمرار تحسينه.
الخلفية
لا تنظر Google فقط إلى العدد الهائل من الروابط الخلفية التي يمتلكها الموقع - ولكنها تنظر أيضًا في الملاءمة والسلطة.
تحتوي العديد من هذه المواقع غير المحسّنة التي يتم تصنيفها جيدًا على بعض الروابط الخلفية عالية الجودة التي تشير إلى الصفحات الداخلية الصحيحة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عدد قليل فقط من الروابط - ولكنها تأتي من امتدادات .edu و .gov - فسيتم ترتيب موقعك بشكل جيد للغاية.
بالإضافة إلى امتلاك الروابط الخلفية الصحيحة ، تحتوي هذه المواقع أيضًا على نص رابط موضعي لتلك الروابط. تعتقد معظم مُحسّنات محرّكات البحث أنك بحاجة إلى روابط نصية ثابتة لترتيب جيد ، لكن الحقيقة هي أنك لست كذلك.
تستطيع Google إلقاء نظرة على صفحة الويب المرتبطة بك وتحليل النص الموجود حول الرابط بالإضافة إلى النص الموجود على الصفحة. يساعد Google في تحديد ما إذا كان الارتباط وثيق الصلة بموقعك وما يجب أن ترتيبه على الأرجح.
مراقبة ملف تعريف الارتباط الخاص بك
الروابط التي تشير إلى موقعك يمكن أن تجعله أو يكسر.
تشير الأبحاث الحديثة إلى أن "الروابط الخلفية عالية الجودة تشكل 30٪ من النتيجة الإجمالية لصفحتك على Google".
من المهم جدًا تتبع مواقع الويب التي ترتبط بك. قد تكون المواقع منخفضة الجودة أو غير الملائمة أو غير المرغوب فيها نهاية أحلامك.
جودة المحتوى
منذ تحديث Panda ، تمكنت Google من تحديد جودة المحتوى على مواقع الويب. على سبيل المثال ، يمكنه تحديد ما إذا كان الموقع ضعيفًا جدًا أو به محتوى مكرر ، مما يسمح بتحليل جودة المحتوى بشكل أفضل من ذي قبل.
العديد من هذه المواقع القديمة ذات التصنيف الجيد بها محتوى عالي الجودة. قد لا تعتقد ذلك ، لكن Google تفعل ذلك. لأن؟
لأن Google لا تنظر فقط إلى المحتوى الموجود على موقع الويب. ينظر إلى المحتوى على موقع ويب ويقارنه بالآخرين داخل تلك المساحة. لذلك إذا كان لديك محتوى بجودة أعلى من جميع منافسيك ، فمن المرجح أن تتفوق عليهم في الأداء على المدى الطويل.
روابط داخلية ستظهر على جوجل عام 2022
أكبر خطأ أرى أن مواقع الويب ترتكبه الآن هو أنها تميل إلى نسيان استخدام الروابط الداخلية ، حيث تقوم بربط إحدى صفحات الويب الخاصة بك بأخرى.
لا تتوقع نتائج فورية عند البدء في إضافة روابط داخلية. عادةً ما يستغرق بدء عمل الروابط أكثر من 3 أشهر. ولا يمكنك فقط الذهاب إلى صفحاتك ومنشوراتك القديمة ودفع الكثير من الروابط الداخلية. تحتاج إلى القيام بذلك ببطء ، بمرور الوقت ، وإضافة روابط داخلية إلى الصفحات الجديدة أيضًا.
ستجعلك سرعة موقع الويب تظهر على Google في عام 2022
ألا تكره عندما يتم تحميل مواقع الويب ببطء؟ اعرف انك ستفعل. لجعل الأمور أسوأ ، هل سبق لك أن عدت إلى المواقع التي يتم تحميلها ببطء؟ الفرص ليست كذلك!
لهذا السبب نفسه ، في أبريل 2010 ، بدأت Google في أخذ وقت التحميل في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب. لم يكن ذلك بسبب أنك لن تعود إلى تلك المواقع التي يتم تحميلها ببطء ، بل لأنهم رأوا اتجاهًا يشير إلى أنك ستقلل من استخدامك لـ Google عندما أظهر لك Google مواقع بطيئة. وإذا كنت تستخدم Google أقل وبدأت في استخدام محركات البحث الأخرى ، فستجني Google أموالًا أقل من إعلاناتك.
فكيف تسرع موقعك؟ فيما يلي بعض النصائح لتحسين سرعة الموقع:
- شبكة توصيل المحتوى - يجب أن تتمتع الشركة المضيفة بهذه الميزة. اتصل بهم لتنشيطهم. يضع موقع الويب الخاص بك على خوادم في جميع أنحاء العالم بحيث يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع.
- خادم سريع - اختر أفضل مزود استضافة مواقع. هذا يحدث فرقًا في العالم عندما يتعلق الأمر بسرعة الموقع.
- قم بتنظيف الكود الخاص بك - إن توظيف مطور جيد يستحق ذلك لأنه سيجعل الكود الخاص بك أكثر نظافة. عادةً ما تعني الشفرة الفوضوية موقع ويب أبطأ.
- طريقة سريعة للبدء هي باستخدام Google Speed Test الذي سيوفر لك نصائح لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك.
سيجعلك الدليل الاجتماعي تظهر أيضًا على Google في عام 2022
كان هناك نقاش حديث حول ما إذا كانت الإجراءات الاجتماعية تؤثر على التصنيف أم لا. سواء فعلوا ذلك أم لا ، فإن المزيد من الإجراءات الاجتماعية تعني المزيد من حركة المرور. وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك ، زادت فرصة تواصل شخص ما معك بشكل طبيعي. والمزيد من الروابط يعني تصنيفات أعلى.
لهذا السبب ، يجب أن تحاول الحصول على دليل اجتماعي أكثر.
كن نشطًا على المنصات المتخصصة ذات الصلة
هناك إستراتيجية أخرى لاكتساب الزخم بسرعة وهي الاشتراك في "منصات متخصصة" ، والتي هي في الأساس مواقع ويب موجهة نحو صناعة معينة.
قم بإنشاء محتوى مرئي عالي الجودة باستمرار. سيساعد التوزيع المستمر لمحتوى عالي الجودة في جميع الوسائط الصحيحة مُحسّنات محرّكات البحث على عدة مستويات ، بما في ذلك إنشاء محتوى مرئي.
هذه لا تساعدك فقط على التواصل مع جمهورك بطريقة لا تُنسى ، ولكنها أيضًا تبسط بشكل كبير جهود بناء إشارة علامتك التجارية.
هذا لأن المحتوى المرئي يميل إلى الحصول على الكثير من المشاركات ولديه القدرة على الانتشار.
في الواقع ، "يحصل المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من المحتوى الذي لا يحتوي على صور ذات صلة".
تعتبر الرسوم البيانية ، على وجه الخصوص ، وسيلة رائعة للاستخدام.
لزيادة تأثيرك إلى أقصى حد ، استخدم نص الرابط ذي العلامة التجارية (حيث يتم تضمين علامتك التجارية في الارتباط التشعبي) عند إعادة الارتباط بموقعك.
فقط تأكد من أنه يبدو طبيعيًا - ليس كما لو كنت تحاول عمدًا تمييز الارتباطات التشعبية الخاصة بك.
تجربة المستخدم هي طريقة لجعل موقع الويب الخاص بك يظهر على Google في عام 2022
في نهاية المطاف ، تهتم Google بشيء واحد: تزويد مستخدميها بأفضل تجربة ممكنة.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة مستخدم رائعة ، فيجب أن تكون في حالة جيدة.
بغض النظر عما يلقي به Google عليك ، يجب أن يكون هناك مستوى من الاستقرار ، ومن غير المرجح أن تشهد تصنيفاتك انخفاضًا كبيرًا. حاول على الأقل توصيل هذا:
- صفحات التحميل السريع
- إمكانية التنقل
- التنقل البديهي
- واجهة نظيفة
- لا النوافذ المنبثقة التخريبية
- ممارسات البريد الإلكتروني العشوائي والقات السوداء
استنتاج بشأن ما يجب فعله لتظهر على Google في عام 2022
مفتاح الحصول على المزيد من حركة البحث ليس مجرد بناء المزيد من الروابط أو إضافة المزيد من المحتوى. يتعلق الأمر أيضًا بفهم خوارزمية Google. وإذا كنت تريد أن تأخذ الأمر إلى مستوى أعمق ، فإن الأمر يتعلق حقًا بفهم الأشخاص ، لأن هدف Google دائمًا هو القيام بما هو أفضل لمستخدميها.
لذلك إذا كنت ترغب في زيادة تصنيفات البحث الخاصة بك ، فإن أفضل رهان لك هو أن تفعل ما هو أفضل لمستخدميك. بالطبع ، على المدى القصير ، قد لا ترتفع تصنيفاتك بالسرعة التي تريدها ، ولكن على المدى الطويل ، يجب أن تقوم بعمل جيد.
العلامات التجارية وفرق التسويق لديها الكثير من الأشياء التي يحتاجون إلى الاعتماد عليها هذه الأيام. يحتاجون إلى حساب عدد الإعجابات والمتابعين والتغريدات والتعليقات والمشاركات والعلامات والإشارات وما إلى ذلك.
مع وجود أكثر من 20 منصة وسائط اجتماعية متاحة تحت تصرفك فقط للتسويق ، قد يكون من الصعب قضاء بعض الوقت لتتبع ترتيبك على Google فوق ذلك. بعد كل شيء ، ألم تغير الشبكات الاجتماعية طريقة بحث الناس عن المعلومات؟ ربما وصلنا إلى تلك المرحلة حيث يمكن لهذه القنوات أن تحل محل Google؟
لا يزال موقع Google أكثر مواقع الويب شهرة في العالم ويتلقى أكثر من 86 مليار زيارة شهرية إجمالية. لوضع ذلك في الاعتبار ، يتلقى Facebook فقط 20 مليار زيارة شهرية إجمالية ، بينما يجتذب Instagram و Amazon ما يزيد قليلاً عن 4 مليارات ، على التوالي. في الواقع ، احتلت Google على مدار العقد الماضي المرتبة الأولى كأكثر مواقع الويب شهرة.
لذا ، نعم ، في عام 2022 ، لا يزال يتعين عليك القلق بشأن تصنيفك على Google.
ومع ذلك ، على الرغم من أن Google كانت قوة هائلة في حياتنا على مدار السنوات العشر الماضية على الأقل ، إلا أن المستوى الأعلى في Google لا يزال أحد أكبر التحديات. أولاً ، إنها تنافسية. ثانيًا ، تحتاج إلى معرفة كيفية عمل خوارزمية Google.
لمساعدتك في كسر الشفرة حول كيفية حصولك على مرتبة أعلى على Google ، نحن في وكالة الألوان نحن نصمم استراتيجيات تحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا تحديد العلامات التجارية للشركات متعددة الجنسيات الكبيرة والمتوسطة والصغيرة ، وجميع المشاريع مهمة بالنسبة لنا!
