بحث مدفوع أو عضوي على Google أيهما تختار
في حالة شك بشأن البحث المدفوع أو المجاني على Google ، أيهما تختار؟ شاهد المقال الذي أعددناه لك واكتشف الآن!
البحث المدفوع أو العضوي الذي تختاره

مع وجود العديد من الفرص والأنظمة الأساسية في مساحة الإنترنت ، قد يكون من الصعب فهم أي منها مناسب لعملك وكيفية استغلالها بشكل فعال. ولكن هل تعرف متى تختار البحث المدفوع أو المجاني على Google؟ هذا ما ستراه هنا!

من أقوى الأدوات بالطبع محركات البحث. تعالج Google 40.000 عملية بحث كل ثانية ، ويبدأ حوالي 90٪ من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت باستعلام بحث. ومع ذلك ، يبهر العديد من المسوقين وأصحاب الأعمال تعقيدات محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، كيفية تحويل الفرص المتاحة لديهم إلى نتائج قابلة للتحقيق.

تابع القراءة وشاهد كيفية اختيار البحث المناسب لعملك على Google بين البحث المدفوع والمجاني.

كيف تبدأ في اختيار البحث المدفوع والعضوية لـ Google

قبل أن نتوسع في استراتيجيات محرك البحث والتكتيكات التي قد تكون مناسبة لأهداف عملك ، من المهم أن تفهم أساسيات كيفية عمل الخوارزميات المعقدة. أيضًا ، ما الذي تراه (أو توقعاتك) على صفحات نتائج محرك البحث تلك (SERPs). هناك العديد من خيارات محرك البحث. ولكن إلى حد بعيد أكثرها تطورًا وراسخًا هي Google ، حيث تمتلك نسبة 88 ٪ من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت. لهذا السبب ، سنركز على النظام الأساسي الخاص بك. 

ما هو البحث العضوي؟

يتم إنشاء نتائج البحث المجانية عندما يكتب المستخدم طلب بحث على Google. في معظم الحالات ، تكون هذه النتائج مصحوبة بتنسيقات أخرى ، مثل الإعلانات المدفوعة وقوائم المنتجات. ومع ذلك ، فإن ما يجعل نتائج البحث العضوية مختلفة عن هذه النتائج الأخرى هو أنها ظهرت لأن صفحة الربط وثيقة الصلة باستعلام البحث (ليس لأنها دفعت مقابل أن تكون هناك) ، جنبًا إلى جنب مع مستوى جيد من تجربة المستخدم. مستخدم موقع الويب (UX) ).

ملاءمة

يقوم Google أيضًا بترتيب نتائج البحث العضوية حسب الصلة. لذلك إذا نقرت على أعلى نتيجة عضوية لأي استعلام بحث ، فهذه هي صفحة الويب الأكثر صلة. ولكن أيضًا ، أكثر تأهيلًا في قاعدة بيانات Google.

نعني بكلمة "التأهيل" وفقًا للإشارات الـ 1000 التي يستخدمها Google لترتيب الصفحات لاستعلام معين. دون الخوض في الكثير من التفاصيل ، بعد ملاءمة المحتوى ، تصنف Google أيضًا مواقع الويب على جوانب مثل استجابة الجوال.

إذا أجريت بحثًا على جهاز محمول ، ولكن صفحة الويب الأكثر صلة (من حيث المحتوى) لا تستجيب للجوال ، فستقوم Google بإعطاء الأولوية لصفحة الويب التالية ذات الصلة للغاية.

هذا لأنه من غير المرجح أن يعلق المستخدم على صفحة ذات تنسيق رديء و UX. لذا فإن المحتوى الموجود على تلك الصفحة يكاد يكون غير ذي صلة كنتيجة لذلك.

بشكل أساسي ، تتمثل أولوية Google في ضمان عثور المستخدم على المعلومات الأكثر صلة. وأيضًا في أسرع وقت وبأفضل تجربة للمستخدم. وبطبيعة الحال، وهذا هو أسهل من القيام به. ماذا لو كنت تعمل في صناعة تنافسية وكانت منافسيك بارعين حقًا في مواكبة خوارزمية Google؟ لا يوجد سوى العديد من الفرص للظهور في الصفحة الأولى ، لذلك إذا كان هناك الكثير من المنافسة ، فستحتاج إلى تحسين موقعك باستمرار وفقًا لأحدث ممارسات Google. تُعرف هذه العملية باسم تحسين محرك البحث ، وغالبًا ما يتم اختصارها إلى تحسين محركات البحث.

ما هو البحث المدفوع؟

يعد البحث المدفوع طريقة أخرى للحصول على مركز في SERPS من Google ، ومع ذلك يتم تصنيف هذا النوع من النتائج كإعلان لأن النتيجة تظهر بسبب قيام المعلن بالدفع لـ Google لعرضها. تكمن فائدة هذا النوع من نتائج محرك البحث في أنها إحدى الطرق الوحيدة التي تسمح للمعلنين بالوصول إلى الصدارة على Google ، إذا كانوا أذكياء بما يكفي للتغلب على المنافسة.

على الرغم من أن هذا النوع من الإعلانات يعتمد أساسًا على المزاد ، إلا أن اكتساب موطئ قدم أكثر بكثير من مجرد الحصول على عرض سعر تنافسي.

مثل البحث المجاني ، تستخدم Google العديد من الإشارات لتحديد ما إذا كان يجب ترتيب الإعلان ، وفي أي موضع ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر استجابة الجوال للموقع والإعلان والصفحة المقصودة ذات الصلة بالاستعلام وتجربة المستخدم.

يتم تلخيص كل هذه العوامل بمقياس يسمى "نقاط الجودة" ، والذي يعمل من خلال نظام التصنيف ، ويصنف جودة الإعلان لكل معلن من 1 إلى 10.

كيف ترتب Google المعلنين؟

إذن كيف تستخدم Google كل هذه المعلومات لترتيب المعلنين؟ هنا شرح:

باختصار ، تستخدم Google عرض سعر المعلن مضروبًا في نقاط جودته ، مما يعطي بعد ذلك رقمًا عامًا لترتيب الإعلان. ثم يحصل المعلن الحاصل على أعلى ترتيب إعلان على المركز الأول ، ويصل ثاني أعلى ترتيب إلى الموضع التالي المتاح ، وهكذا. نظرًا لاستخدام جميع مواضع الإعلانات في صفحة النتائج (يختلف هذا الرقم) ، يتم منع المعلنين ذوي الترتيب الإعلاني الأدنى من الظهور على الإطلاق. على عكس المزاد التقليدي ، لا يدفع المعلنون أيضًا مبلغ عرض التسعير الخاص بهم عندما ينقر المستخدم على إعلان ، بل يدفعون الحد الأدنى للمبلغ للتغلب على المعلن التالي الأكثر تنافسية. تعني طريقة عرض التسعير هذه أن المعلن في الموضع لا يدفع دائمًا أكثر من أولئك الذين يشغلون مناصب أدنى ، حيث تفضل Google الملاءمة وتجربة المستخدم.

ترتيب الإعلان

في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن استعلام على Google ، يبدأ مزاد إعلان جديد. هذا يعني أن ترتيب الإعلان يمكن أن يتغير دقيقة بدقيقة ، لنفس العبارة في نفس اليوم. على سبيل المثال ، قد يقدم المعلن مزيدًا من القدرة التنافسية في أوقات معينة من اليوم ، أو حتى لمواقع معينة و / أو أجناس و / أو فئات عمرية معينة.

يتمتع المعلن بالتحكم الكامل في ما ينفقه في يوم معين لأنه يخبر Google بحده اليومي ، لذلك بمجرد تلقيه سلسلة من النقرات التي تعادل قيمة X ، ستتوقف Google عن عرض إعلاناته لذلك اليوم. في بعض الأحيان ، قد تُحسِّن Google الإنفاق بين الأيام في البحث عن فرص تحويل أكبر ، ومع ذلك لن ينفق المعلن أبدًا أكثر من ميزانيته اليومية في شهر معين. 

كل معلن لديه ميزانيات وطموحات مختلفة ، لذلك قد لا يكون لدى المعلن الذي يتمتع بالمنافسة في الصباح ميزانية كافية ليظل قادرًا على المنافسة في الليل ، أو قد لا يرغب في الظهور في هذا الوقت من اليوم - وقد يكون هذا ملائمًا بشكل خاص للمعلن . المُعلن الذي لديه موقع متجر فعلي مع ساعات عمل قياسية ، بدلاً من عرض التجارة الإلكترونية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. تعتبر الميزانية المناسبة بمثابة السماح بظهور الإعلانات لجميع عمليات البحث المؤهلة في يوم معين ، بناءً على الاستهداف المخصص الذي حدده المعلن.

بحث Google المدفوع أو العضوي: أيهما يجب أن تختار؟

الآن بعد أن فهمنا أساسيات البحث العضوي والمدفوع ، ربما تتساءل الآن عن أيهما من المحتمل أن يعمل من أجل عملك. ستجد عند التحدث مع الشركات أو الوكالات أو الأفراد الآخرين أنهم يميلون إلى الدفاع عن أحدهما أو الآخر ، بناءً على خبرتهم أو حتى كفاءاتهم من منظور الوكالة. ومع ذلك ، لا يوجد حجم واحد يناسب جميع الإستراتيجيات وما قد يصلح لشركة ما قد لا يعمل لصالح شركة أخرى. 

التكتيكات المصممة هي مفتاح النجاح عبر الإنترنت وفي نهاية المطاف لتحقيق أقصى قدر من النتائج (بشكل مربح ، بالطبع) ، من المرجح أن تكون استراتيجية البحث العضوية والمدفوعة هي الطريقة الوحيدة للحصول على أقصى قدر من النتائج والكفاءة.

دعنا نلقي نظرة على الميزات والفوائد جنبًا إلى جنب:

من الواضح أن هناك بعض أوجه التشابه بين البحث المجاني والمدفوع ، لكن الاختلافات بينهما هي التي تسمح بتحقيق نتائج أفضل عند استخدامها معًا. غالبًا ما يختلف المستخدمون الذين ينقرون على الإعلانات عن أولئك الذين ينقرون على النتائج العضوية. من غير المحتمل أن ينقر الشخص الذي يستخدم النتائج العضوية عادةً على إعلان ، ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه إذا كان الإعلان في المكان المناسب في الوقت المناسب بالرسالة الصحيحة ، فلن ينقروا عليه - فمن المرجح جدًا للقيام بذلك.!

أجرى Google عمليات بحث بناءً على آلاف النتائج والنقرات والاختبارات المنقسمة لإثبات قوة إستراتيجية المجموعة.

تشير الأبحاث إلى أن المعلن الذي حصل على مركز من نقطة واحدة في كلٍّ من الإعلانات المدفوعة والمجانية سيحصل على نقرات أكثر بنسبة تصل إلى 50٪ مقارنةً باستخدام تكتيك واحد فقط. يزداد هذا الرقم مع تقدمنا ​​في ترتيب النتائج ، وبالتالي فإن ترتيب الإعلان في الموضع الثاني ، مع موضع عضوي من اثنين إلى أربعة ، سيحصل على نقرات أكثر بنسبة 82٪ من استخدام إعلان منفصل ، وهكذا. 

مستوى النتائج

عندما تختار شركة تكتيكًا واحدًا فقط على الآخر ، بينما يمكن الحصول على نتائج مربحة ، فمن غير المرجح أن تنفذ وتحقق نفس مستوى النتائج مثل الاستراتيجيات الإجمالية.

قد تقرر أنك لا تزال ترغب في متابعة البحث العضوي كإستراتيجية قائمة بذاتها ، إما من خلال توفير التكلفة المتصور ، أو ربما يكون لديك مكان أفضل لتركيز مواردك المحدودة. 

أي جهد يركز على المواضع العضوية لن يسري على الفور. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون البحث المدفوع فوريًا ، لذا يمكنك إطلاق حملة اليوم واكتساب مواعيد وعملاء جدد غدًا.

في الحالات التي يكون فيها للشركات اسم يحتوي على منتجات أو خدمات عامة في صناعتها ، يوصى بشدة باستخدام استراتيجية بحث مدفوعة بواسطة العلامة التجارية.

باستخدام البحث المدفوع ، يمكنهم تأمين المركز الأول حتى يتمكن عملاؤهم وآفاقهم من التعرف عليهم بسهولة:

تتمثل ميزة هذا التكتيك في أنه يحمي العلامة التجارية ويعني ظهور عدد أقل من الإعلانات المنافسة ، لأنها لن تكون أبدًا ذات صلة مثل العلامة التجارية ، عند البحث عن اسمها كاستعلام. أيضًا ، تكلفة النقرة على إعلان من هذا النوع ضئيلة للغاية ، نظرًا لأن العلامة التجارية وثيقة الصلة ، وتعتمد المنافسة على الاستعلام وليس عرض الأسعار.

نحن الآن نفهم الأساسيات وأوجه التشابه والاختلاف الأساسية ، والأهم من ذلك لماذا ومتى يكون من الأفضل استخدام كل من البحث المدفوع والعضوية معًا أو حتى بمفرده (نادرًا!). لذا حان الوقت الآن للتفكير في كيفية استخدام هذه الأساليب وتطبيقها في عملك الخاص. إذا كنت قد استخدمت إحدى هاتين القناتين أو كلتيهما من قبل ولم تحقق نجاحًا كبيرًا ، فقد يكون من المفيد التفكير في السبب ، بناءً على معرفتك المكتشفة حديثًا.

كيف تعمل في الواقع العملي؟

لقد وجدنا أن معظم العملاء الذين مروا بتجارب سلبية مع البحث العضوي و / أو المدفوع في الماضي ، غالبًا ما يكون ذلك بسبب سوء التنفيذ والتنفيذ. ليس لأن القناة لا تعمل فقط مع نموذج عملك. هناك 100 طريقة لاستهد