ما هي المقتطفات المنسقة؟ وكيف تغزوهم
كيفية الحصول على مقتطفات منسقة

قصاصات غنية. مقال حصري لوكالة الألوان نُشر عام 2021.

بمرور الوقت ، تطورت SERP لتصبح واحدة من أهم ساحات القتال للشركات التي تتنافس على جذب انتباه العملاء.

SERP هي قائمة نتائج البحث التي تم إجراؤها على الإنترنت. ويسمى أيضًا صفحة نتائج محرك البحث أو صفحة نتائج محرك البحث فقط.

للحصول على ترتيب جيد ، لم يعد تحسين العناصر مثل العنوان والوصف التعريفي كافياً ، أي أنك تحتاج إلى تحسين المزيد.

ما هي المقتطفات المنسقة؟

المقتطفات الغنية هي عناصر تضيف المزيد من المكونات إلى نتائج البحث في SERP ، فهي نتائج بحث أكثر جاذبية من الناحية المرئية مع معلومات قيمة إضافية معروضة بجوار العنوان والوصف وأخيراً عنوان URL. تأتي المعلومات الإضافية من البيانات المنظمة على الصفحة.

يمكن أن تظهر المقتطفات المنسقة فقط للصفحات التي تحتوي على أنواع معينة من المعلومات ، ويمكن تقييدها بشكل أكبر بنوع الجهاز. على سبيل المثال ، يمكن عرض المقتطفات المنسقة "إرشادات" على أجهزة الجوال فقط:

وهنا بعض الأمثلة:

مراجعة المنتج وحقل السعر واسم المؤلف: يمكن أن تكون جميعها مكونات لمقتطف منسق واحد.

ربما تتساءل الآن ... ما فائدة المقتطفات المنسقة؟

في المتوسط ​​، تتمتع المقتطفات المنسقة بمعدل نقر إلى ظهور أفضل من المقتطفات القياسية لأنها تجعل المستخدم يتصرف.

يمكن أن يؤدي الاهتمام بالمقتطفات الغنية إلى تعزيز تواجدك في Google ، لذا فهي مهمة لتحسين محركات البحث.

المواقع ذات البيانات المنظمة الجيدة والمنظمة بشكل جيد تجعل التتبع أسهل وأكثر دقة.

نتيجة لذلك ، تقدم Google مقتطفًا منسقًا لصفحاتك ، مما يزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

البيانات المنظمة

تم تصميم البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على تفسير المعلومات بشكل أفضل. لهذا السبب ، يعد تنفيذه بشكل صحيح أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مقتطف منسق.

أين يمكن أن نجد البيانات المنظمة؟

يتم إنشاء المقتطفات المنسقة بناءً على البيانات المنظمة المتوفرة لأجزاء معينة من المحتوى. يتم تنسيق البيانات ، ولكن أيضًا منظمة بطريقة تجعل Google أسهل في الفهم والاستخدام لـ SERPs وأغراض أخرى.

قامت Google و Yahoo و Bing و Yandex ببناء مفردات أساسية للبيانات المنظمة ، صالحة لجميع أنواع المعلومات التي نريد إضافتها إلى صفحة الويب الخاصة بنا.

فيما يلي بعض الأمثلة على البيانات المنظمة:

  • الأعمال الإبداعية: مثل الكتب والأفلام والموسيقى والمسلسلات التلفزيونية. غير نصية: ملفات الصوت والصور ومقاطع الفيديو.
  • الأحداث: ساعد المستخدمين في العثور على الأحداث الأكثر إثارة في منطقتهم من خلال نتائج البحث وخرائط Google.
  • الصحة: ​​معلومات عن الأدوية والأمراض والأعراض والمنشورات ؛ أو المشورة بشأن العلاجات.
  • المنظمات: المدارس أو المنظمات غير الحكومية أو النوادي.
  • الناس: يمكن أن يكونوا أحياء أو أمواتًا أو وهميًا. يحتوي على معلومات مثل الاسم وتاريخ الميلاد والجنس والطول والمزيد.
  • الشركات المحلية: يمكن أن توفر مقتطفًا منسقًا مع العنوان وساعات العمل والهاتف والساعات الأكثر ازدحامًا.
  • المنتجات: إضافة شارة "المنتج" إلى الصور على صفحة بحث الصور على Google للجوال.
  • التقييمات: تُظهر متوسط ​​التقييم لمنتج أو شركة. إنها تساعد المستخدمين في العثور على المراجعات وتشجعهم على زيارة موقعك لقراءة المراجعة الكاملة.
  • الإجراءات: البيانات الجزئية المستخدمة لتحديد إجراءات معينة يؤديها الوكيل إلى كائن.

أدوات اختبار المقتطفات المنسقة

إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية داخلية جيدة ، فيمكنك التحقق من وجود العلامات عن طريق الاختبار.

كيف يتم تشغيله؟ باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google. ما عليك سوى فتح صفحة الاختبار وإدخال عنوان URL أو مقتطف الشفرة الذي تريد اختباره.

بمجرد إدخال العنوان ، تصل إلى صفحة التقرير. على اليسار يمكنك رؤية مستند HTML ؛ على اليمين ، تظهر الأداة الأخطاء والتنبيهات.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا التحقق من المقتطفات المنسقة باستخدام أداتي اختبار أخريين:

  • تقرير البيانات المنظمة: يمكنك الوصول إليه من Google Search Console. يتحقق من العلامات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ويسلط الضوء على الأخطاء.
  • محدد البيانات: يساعد محركات البحث على فهم البيانات المنظمة ومعالجتها. باستخدامه ، يمكنك تمييز حقول البيانات وتمييزها.

اعمل على الامتدادات المميزة واكسب المركز صفر!

بالإضافة إلى العمل على العلامات ، يجب عليك أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك. وبالتالي يمكن أن يكسبك تحسين المحتوى صفرًا في SERP.

في هذا الموضع ، لا يظهر المحتوى الخاص بك كنتيجة معتادة ، ولكن كمقتطف مميز.

ما هي مقتطفات جوجل المميزة؟

دعونا نرى ما تقوله Google عنهم:

"تعرض نتائج بحث Google أحيانًا القوائم التي يأتي فيها المقتطف الذي يصف الصفحة قبل ارتباط إلى الصفحة ، وليس بعده كما هو الحال مع التنسيق القياسي لدينا. النتائج المعروضة بهذه الطريقة تسمى "المقتطفات المميزة. نعرض مقتطفات بارزة عندما تحدد أنظمتنا أن هذا التنسيق سيساعد الأشخاص على اكتشاف ما يبحثون عنه بسهولة أكبر ، سواء من الوصف الخاص بالصفحة أو عند النقر فوق الارتباط لقراءة الصفحة نفسها ".

يمكنك الآن فهم مدى أهمية تزويد القراء بمحتوى عالي الجودة يمكنه الإجابة على أسئلتهم.

المقتطفات المميزة ليست إعلانات مدفوعة. مباشرة بعد أن يفهم Google أن الاستعلام هو سؤال ، يقوم بمسح الصفحات التي يمكن أن يكون لها إجابة ويظهر أكثر الصفحات إثارة في "الموضع الصفري".

لماذا لا توجد مقتطفات منسقة في نتيجتي؟

في بعض الحالات ، قد لا تظهر البيانات المنظمة التي أدخلتها في نتائج البحث.

إليكم السبب:

  • إنه ليس تلقائيًا: مثل معظم نتائج تحسين محركات البحث ، لا تعد العلامات ضمانًا لـ Rich Snippet في SERP ، سواء أدخلت الرمز أم لا.
  • العلامات لا تحترم معايير الجودة: إذا لم تكن كذلك ، فلن تعرض Google مقتطفاتها المميزة على SERP.
  • لا تعكس المحتوى الموجود على الصفحة: هذا يمكن أن يعيق تجربة المستخدم ، وأنت تعرف ما يحدث عندما يكتشف Google أشياء من هذا القبيل.
  • لغة بذيئة: لا تظهر علاماتك إذا كانت تحتوي على رسائل فظة أو غير محترمة.
  • تم إدخال البيانات بشكل غير صحيح: هذا هو السبب الأكثر شيوعًا لعدم ظهور المقتطفات المنسقة. يحدث ذلك ، في معظم الأحيان ، على صفحات بها قسم من المنتجات أو الوصفات. عادةً ما يكون السبب هو جزء من الكود مغلق قبل الأوان.
  • المجال غير المصدق: إذا اعتقدت Google أن نطاقك ليس جديرًا بالثقة ، فإنه لا يعرض المقتطف الغني على SERP.
  • لم يمر وقت كافٍ: امنح الزاحف وقتًا: فهو لا يكتشف صفحات الويب الخاصة بك على الفور ، وهذا ينطبق على الإشارات المرجعية. تحلى ببعض الصبر ، أي انتظر ظهور المقتطفات المنسقة.

تعرف على كيفية تحقيق أقصى استفادة من المقتطفات المنسقة بأربع خطوات بسيطة.

تحقق من المقتطفات المنسقة المناسبة لك

أولاً ، يمكن أن توفر مقتطفات نتائج البحث القياسية بالفعل نظرة عامة جيدة على المحتوى. على سبيل المثال ، في حالة معظم مقالاتنا ، لا يوجد شيء يمكن أن يوفر قيمة إضافية للمستخدم.

تم توثيق عملية الحصول على المقتطفات المنسقة جيدًا بواسطة Google. وهذا يعني أن هذا يتضمن أنواع المحتوى المؤهلة لتحسين نتائج البحث.

فيما يلي قائمة بحالات الاستخدام الأكثر شيوعًا لوضع علامات على المقتطفات المنسقة:

  • نوع المنتج تمييز
  • تعليقات
  • وضع العلامات على البرامج
  • التعليمات الوسم

هناك العديد من الخيارات أكثر من ذلك ، لكنها تنطبق على فئات محددة جدًا من مواقع الويب ، مثل الوصفات التي رأيتها في البداية. الباقي هم:

  • الأخبار ووسائل الإعلام والترفيه
  • الكتب
  • تعليم
  • أحداث
  • قواعد البيانات
  • المحتوى المرتبط بالعمل

إذا كانت أي من الفئات تبدو ذات صلة بك ، فانتقل إلى المستندات الرسمية ، وتحقق من التحسينات والميزات الممكنة لنوع المحتوى الخاص بك ، وحدد ما إذا كان الأمر يستحق التنفيذ.

يعد تنفيذ المقتطفات المنسقة في الأسئلة الشائعة أسلوبًا شائعًا للغاية لتحسين محركات البحث (SEO) للحصول على المزيد من خصائص SERP. على الرغم من أنه مدرج ضمن نوع المنتج ، إلا أنه يمكن استخدامه في أي صفحة بها قسم للأسئلة الشائعة.

تنفيذ البيانات المنظمة

من السهل إنشاء الترميز ونشره بغض النظر عن كيفية إنشاء موقعك.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فستقوم المكونات الإضافية بالغرض. يتم دعم البيانات المهيكلة في مكونات تحسين محركات البحث متعددة الأغراض مثل Yoast أو Rank Math ، أو حتى أن هناك مكونات إضافية تم إنشاؤها فقط لتنفيذ البيانات المنظمة.

يعد Yoast مفيدًا للأساسيات مثل الأسئلة الشائعة وبيانات "الكيفية" المنظمة ، ولكنك ستحتاج إلى مكون إضافي أكثر تخصصًا لمجموعة واسعة من أنواع الهياكل.

بالتمسك بـ Yoast ومثالنا الأسئلة الشائعة ، فإن العملية بسيطة للغاية (ومماثلة لـ Rank Math ، في الواقع). ما عليك سوى تحديد مجموعة من الأسئلة الشائعة عند إنشاء صفحة ...

تعتمد عمليات النشر على المكون الإضافي ، ولكن أيضًا على نوع الهيكل ، لا يوجد اختصار سحري أو دليل طلقة واحدة لهذا الغرض. ما عليك سوى مراجعة الوثائق الخاصة بالمكوِّن الإضافي الذي تختاره لترى كيف يعمل مع النوع الذي اخترته.

تحقق من صحة الحجز

إن استخدام مولدات الترميز بالإضافة إلى المكونات الإضافية يجعل عملية نشر العلامات مضمونة نوعًا ما. ولكن من الممارسات الجيدة تشغيلها من خلال أداة اختبار النتائج الغنية من Google. سيخبرك هذا على الفور إذا كانت الشفرة أو الصفحة مؤهلة لنتائج منسقة.

ضع في اعتبارك كلمة "مؤهل" لأن المقتطفات المنسقة ليست مضمونة.

يمكنك أيضًا استخدام إدخال عنوان URL إذا كان الترميز قيد الإنتاج بالفعل. يعد هذا أمرًا جيدًا لعمليات الفحص التعسفي ، ولكنه غير مفيد للمراقبة على مستوى الموقع.

مراقبة الصفحات المميزة للأداء والأخطاء

لا تتراجع Google بهذا المعنى. كل ما تحتاجه موجود هنا في Google Search Console.

يمكنك تصفية تقارير الأداء حسب نوع النتائج المنسقة:

واطلع على جميع أنواع العلامات المؤهلة التي اكتشفها Google على موقعك:

يؤدي النقر فوق تحسين المقتطفات المنسقة إلى نقلك إلى تقرير يعرض عناوين URL صالحة وغير صالحة وتحذيرية.

إذا كنت قد تحققت بالفعل من صحة العلامة ، فلن تواجه أي مشاكل. أفضل شيء في هذا هو أنك لست بحاجة إلى تكوين أي شيء.

اختتام

يُعد الحصول على مزيد من الاهتمام والنقرات باستخدام المقتطفات المنسقة أمرًا رائعًا ، ولكن ضع في اعتبارك أن البيانات المنظمة وراءها جزء من شيء أكبر بكثير.

تستخدم Google البيانات المنظمة للمساعدة في بناء الرسم البياني المعرفي. هذا ما يساعد Google على تقديم نتائج بحث أكثر صلة ، وبالتالي يغذي أنواعًا أخرى من موارد SERP.

يعد فهم كيفية عمل الرسم البياني المعرفي وكيفية استخدامه لصالحك مهارة مهمة لتحسين محركات البحث. تبحث عن مساعدة من محترف؟ مع ال وكالة الألوان، نحن نضمن أكثر بكثير من مجرد مظهر جذاب بالإضافة إلى تصميم حديث لموقعك على الويب. لذلك ينصب تركيزنا الرئيسي على تقديم حلول فعالة للشركات حول العالم لإبرازها على الإنترن